12、13年开心米奇携手多家国内的专业机构成立了开心米奇“健康舒适儿童鞋研究中心”与“儿童足鞋科技实验中心”,我们和台湾旭锋科研机构合作研发的儿童医疗矫正鞋更是获得台湾卫生福利部门认证

回忆起开心米奇这一阶段突飞猛进的发展,祁康丰表示:”这个阶段主要是品牌的持续扩张、打造品牌知名度以及提升我们产品研发的实力2010年开始我们和央视少儿频道、金鹰卡通、嘉佳卡通合作,品牌影响力得到了极大的提高,全国销售业绩也突飞猛进,同时也成为了“中国童鞋十大品牌””

然而2008年,以鞋服行业为代表的中国制造产业低迷的浪潮也影响了处于儿童鞋服行业的开心米奇品牌行业大环境的持续低迷以及竞争压力的不断增大,同质化严重的儿童鞋服品牌纷纷打起了价汽车行业市场调研格战面对如此严峻的行业环境,开心米奇总经理祁康丰决定寻找新的出路“当时很多儿童品牌都没有提出一个很明确的品牌理念,大家都在追求产品外观的时尚美观,产品同质化严重最后拼的是价格、是渠道,这样就容易形成恶性竞争”回忆起当时的行业环境,祁康丰总经理这样总结道

(开心米奇总经理祁康丰向记者介绍专业儿童足部健康检测仪器)

事实上,“单独二胎”政策出台后,很多嗅觉灵敏的企业都已经看到了童装市场的未来广阔商机,并纷纷布局童装市场

面对众多品牌角逐的儿童用品红海市场,开心米奇(福建)儿童用品有限公司总经理祁康丰显得从容“我们不会害怕竞争,因为开心米奇定位的是健康儿童用品的细分市场”在4月10日下午媒体访谈的一开始,祁康丰总经理就饮料行业市场规模强调了开心米奇健康儿童用品行业市场定位的重要性

据国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示,童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到2015年,市场容量将达到2279.8亿元

然而,对于开心米奇而言,前进的道路并不是一帆风顺09年开始,开心米奇正式进军健康儿童用品市场,引入日本技术,采用日本鞋型楦头研发儿童健康鞋但由于产品推广不到位,新产品并不被市场所接受但是祁康丰并不气馁,他决定寻求专业力量的帮助,然后找到中国皮革制鞋研究院、台北科技大学,台湾医学院等专业机构进行不断的合作尝试最终,2010年开始,开心米奇健康鞋项目终于取得成果,有了突飞猛进的发展开心米奇专业实验室正式建立,多项科研专利获得国家认可

随着“单独二胎”政策的逐步落实,汽车行业市场情况生育政策变革正在引发社会经济相关领域的不断发酵对于儿童用品产业而言,二胎政策放宽是一次难得的发展契机

(开心米奇总经理祁康丰接受媒体专访)

有了好的产品,自然需要营销的全力配合2010年开始,开心米奇走上了打造中国知名品牌的道路2010年到13年,开心米奇持续扩张,不断打造品牌的知名度与影响力同时,通过与更多专业科研机构的深度合作,持续性提升开心米奇产品的研发能力与科技含量

深耕健康市场,“独特的产品能够定义市场规则”

对于深耕于健康儿童用品行业近十年的开心米奇来说,“科技”、“健康” 这两个品牌的关键元素早已深深的扎根于品牌的基因当中但是,在2006年品牌创立之初,儿童运动、休闲鞋类产品是当时开心米奇的主营产品在2006—08年的儿童鞋服行业手机行业市场规模高速发展环境中,开心米奇品牌逐渐发展成为国内较为具有影响力的童鞋品牌

这一阶段,开心米奇品牌也在市场上获得了广泛认可对于有着专业科研力量作为背书的开心米奇,消费者表达了极大的信任与青睐而开心米奇也在这一阶段逆市上扬,急速扩张,终端门店数量扩张至近2000家,品牌影响力与市场业绩显著提升以健康儿童用品另辟蹊径,开辟细分蓝海市场,祁康丰无疑带领开心米奇走上了一条重新定义市场的康庄大道

拒绝恶性竞争,“我们不打价格战”

(开心米奇定位健康儿童用品市场)

在这样的市场竞争中,差异化的定位就成为了品牌必然的出路针对当时国内儿童品牌多数定位于休闲时尚产品的情况,2009年开心米奇总经理祁康丰正式决定带领品牌走向健康儿童用品的道路“选手机行业的市场结构择做健康儿童用品对于开心米奇来说,其实并不是一件很偶然的事情其实这有两个原因第一,是因为我本人就是一个特别喜欢小孩子的人,最早在从事儿童用品这个行业时,自己就特别想为中国儿童的健康成长做一些实际的事情做健康儿童用品也算是我自己的一个私心另外一个原因是因为当时,中国儿童用品市场虽然火热,但是大家都集中在产品的时尚、美观的方面做文章,而健康儿童用品正是一个很大的市场空白,当时在国内还比较少有品牌专注去做儿童的健康用品所以我们也是针对这个市场空白提出健康儿童用品的发展方向,主要是想真正的脚踏实地的做有关儿童健康的事情”