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年12月短视频MAU8亿+，三线及以下城市用户占比67.3%，一线以及新一线KOL占比53.2%，打卡次数10亿次，人民日报抖音+快手粉丝W+，抖音主站DAU达到5.8亿。

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01、背景概述

市场紧缩，增长趋缓，增长进入瓶颈期；竞争日趋激烈，年众多竞品加入，主打年轻潮流；品牌在价格区间不占优势。

市场现状：①以头部用户创作内容为基础，用户点击右下角音乐或点击相关话题可以直接参与创作，简化了拍摄流程，且提升话题热度。②依赖头条强大的推荐技术，加入算法推荐模型，保证了视频的分发效率和去中心化，确保了只要内容质量优，人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的