摘要：在品牌营销的今天，VI设计对一个现代企业来说意义重大。目前，中国快递行业的市场竞争越来越激烈，塑造其企业形象显然迫在眉睫。快递企业在激烈的市场竞争中取胜最快的方法就是塑造商业企业的形象。 1.VI设计的概念。 VI(视觉识别)企业的视觉形象识别，是指通过平面设计的手段，遵循企业的管理理念，将企业的内在气质、外在形象、市场定位等形象化、形象化。目的是将企业作为独立法人区别于其他同类企业，是企业与其所处的社会经济环境联系和沟通最直接、最常用的信息平台。人们在日常生活和工作中接受外界信息最重要的渠道就是视觉。一个好的企业视觉形象取决于一套优秀的视觉识别和企业形象设计。企业形象的视觉识别是静态内容的象征。它通过丰富独特的组合设计和应用形式，在心智认同、行为识别、视觉识别等不同层面进行最直接的信息传递，向公众直观地展示经营理念、塑造企业形象，极大地提高了企业的知名度。世界上一些著名企业的经营业绩很好地证明了这样一个事实，即企业识别系统的建立可以使企业在竞争中立于不败之地。 二、VI设计对快递企业的意义。 1.快递业的经营特点和现状。 目前我国快递行业仍然局限于点对点、门到门的单一快递模式，尤其是很多民营个体快递公司，其服务范围甚至更窄，在很大程度上也起到了“跑龙套”的作用。虽然这种现象与我国快递企业普遍规模较小有关，但问题的关键在于认识和宣传上的误区。近年来，国际快递公司DHL在中国开网，借助其企业视觉图像识别系统，业务规模迅速扩大。已经开始从沿海向内地延伸，从一级城市向二级城市延伸。 2.2的意义。VI设计给快递公司。 现实中，随着物流业的快速发展，快递企业如雨后春笋般涌现。服务内容、服务质量、服务价格的差异化日益缩小。目前的竞争主要体现在企业形象设计的竞争上。这里所说的企业形象设计包括企业形象设计和售后服务设计等。这些设计其实都是基于企业的VI设计，或者是VI设计的应用或者延伸。目前，中国快递行业的市场竞争越来越激烈，塑造其企业形象显然迫在眉睫。快递企业在激烈的市场竞争中取胜最快的方法就是塑造商业企业的形象。公司通过树立全新的形象，将良好的商誉、全新的理念、独特的服务等一系列形象内容整体传达给顾客，并以自身独特的视觉符号系统吸引大众的注意力并产生记忆，让消费者对公司提供的产品或服务拥有最高的品牌忠诚度，从而在顾客心中塑造出稳定鲜明的快递公司形象，达到品牌推广的目的，同时提高员工的认同感和归属感，提升公司的士气，并加强。 三、VI设计在快递行业的应用。 1.应把握的几个原则 一是实事求是的原则。实事求是在各大行业的运作中非常重要。只有树立真正的品牌形象和企业形象，才能获得广大客户的认可和信任，赢得竞争优势。二是强调人性化原则。在以人为本的今天，人性化的管理和服务变得越来越重要。VI设计在色彩和形式的选择上要温馨平和，给顾客一种值得信赖的感觉。三是要与企业保持密切联系，相对容易理解，即实现企业形象对外传播的得体性，注重强化企业形象，使信息传播更加有效、迅速，给公众留下强烈的印象和影响。第四，创新原则。如果VI设计不能创新，就很难独树一帜。设计必须原创，才能有理想的效果。视觉识别是视觉科学的艺术，欣赏符号的过程也是审美的过程。因此，视觉设计应该符合美学原则，满足人们的审美需求。 2.快递行业的VI设计。 快递行业的VI设计必须采用相对简化统一的方法，并且能够达到一系列，并且有多种组合，通过艺术化的方法，全面重塑企业形象。简化设计内容要细化，使组织体系在满足推广需求的前提下尽可能清晰地理解含义，层次简洁，从而优化体系结构。统一就是让信息保持一致，让公众在接受的过程中尽可能统一地展示企业的品牌和品牌名称。这样可以给人一种独特的视听感受，在企业名称和服务内容方面可以做到相对一致。在确定结构的基础上，设计了基本系统和应用系统。系统基本包括企业名称、标准标识、变形标识、标准字体、印刷字体、标准色、辅助色、组合方式的设计。应用系统包括办公用品、旗帜、指示、广告、材料、环境和陈设、运输工具和设备。 3.快递行业VI设计的应用效果 首先是安全效果。顾客总是按照最大限度减少后悔的原则来做消费决定。也就是说，当面对多种选择时，客户往往会对最坏的可能情况进行更多的估计，以将最坏结果的可能性降到最低，这主要表现在客户在实施消费行为之前对几家快递企业的选择进行比较。从这个角度来看，良好的企业形象可以让客户感到安全，相信企业提供的服务，产生依赖感。从这个意义上来说，企业形象在创造消费者信心的同时，通过顾客对商业企业形象满意的言语和行为传播给其他潜在的消费群体，起到有效的宣传作用，这是普通广告无法企及的。其次，光环效应，也称光环效应，是指对某事物产生好感，从而对与之密切相关的事物产生好感，能够有效影响公众对企业的看法和评价，快递公司可以利用这种认知偏差影响顾客的消费行为。 再次，是马太效应。《圣经-马太福音》说：“有什么就给他，说是多余的；不，连他的东西都被拿走了。”这就是马太效应的初衷。应用到市场经济中，信誉越好的企业越能获得利益，反过来又能促进企业获得更多的信誉。塑造快递公司的企业形象也要遵循这个原则。 四.结论 VI的设计绝不是可有可无的。其意义在于准确有效地将文本格式的企业理念转化为易于被人们识别、记忆和接受的视觉符号系统。快递公司的生存和发展很大程度上取决于VI设计的宣传效果。从企业决策者的角度来看，应该
