行业分析后疫情时代,中国酒店房价制定

国内市场已显示出强劲的复苏迹象,这给酒店经营者带来了希望。而对于日益变化的酒店市场,酒店经营者们会做出不同的房价和分销决策吗?

通过OTAInsight之前发起的全球酒店行业问卷调查中发现,酒店业者更希望了解中国市场状况,以便帮助业者了解业界对于市场复苏的的想法,及思考如何制定房价和分销策略等。中国是第一个受到新冠肺炎疫情重创的国家,但现在已经逐步恢复到接近正常水平。国内游已经复苏,周末、“五一”和“国庆”假期是酒店实现较高入住率的最好例证。以下是问卷调查结果概述:

1按照酒店星级分类

我们邀请了三星级到五星级的酒店从业者加入问卷调查。五星级酒店占比为67%,26%的受访者经营四星级酒店,剩余的7%来自三星级酒店。

61%的业者表示,酒店访客中有0-20%来自国外,22%声称有21-40%的访客来自国外,另有10%表示,其中41-60%的访客来自国外。大多数的酒店更依赖国内业务,因此他们在复苏期间仍然能够维持经营,并且更有机会趁提倡国内游期间赢回市场份额。

另一方面,当中还有5%的酒店接待高达61-80%的国外客户,只有2%几乎完全依靠入境旅客。他们可能需要重新审视客源国和市场细分,以确酒店尽快恢复营收。他们甚至可以考虑创新,推广新的产品组合,并针对国内客源重新调整最优房价,以迎合本地市场预期。

当被问及新冠前哪三个细分市场最重要时,有77%业者选择商务协议价,其次是渠道优惠价(48%),商务会议团队价以44%位居第三。但是在复苏期间,越来越多酒店业者更重视(国内)渠道优惠价(66%)。由于国内商务市场最先复苏,酒店业者也十分



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