由于2014年下半年步入价格战,如今的空调市场和彩电市场都 已陷入杀价困局,频繁的促销、降价使得空调厂商获利减少

整个家电行业,2015年1-12月份主营业务收入14083.9亿元,累计同比下降0.4%;利润总额993.0亿元,累计同比增长8.4%;税金总额474.2亿元,累计同比增长7.8%

更多数据参考前瞻产业研究院《2016-2021年中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告》

国内家电市 场空调产品的普及程度,整体虽然并不如彩电产品进村入户,但在一线却同样面临着饱和的困境除了少数龙头企业营收和利润表现稍好,二三线、中小空调品牌企业,2015年的经营表现均不佳

去年彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端一方面2015年彩电行业共进行12次大规模促销,较去年增长2个,平均每次促销拉动规摸增长26万台中国市场调查行业左右;另一方面低价是吸引消费者的利器,消费者可以以更低的价格买一个更高的格调

数据显示,2015年1-12月家用电冰箱累计生产8992.8万台,同比下降1.9%;房间空气调节器累计生产15649.8万台,与去年同期基本持平;家用洗衣机累计生产7274.5万台,同比增长0.7%

数据上看,去年空调产量远超冰箱和洗衣机产品,而去年正是空调行业高库存和价格战肆虐的一年和2015年最大的彩电产量相比,空调也算是“大户人家”工信部数据显示,仅2015年1-11月份,全行业生产彩色电视机14597.8万台,同比增长6.4%,其中液晶电视13685.4万台,同比增长5.3%

在彩电行业,两极分化现象更为明显,出现多家巨亏彩电上市公司一方面受宏观经济影响,彩电市场增长乏力;另一方面因智能化潮流,客厅这一入口的吸引力飙升,更多互联2014年酒店行业市场网品牌跨界进入抢夺市场份额

去年,彩电技术之争也是此起彼伏,oled、激光和量子技术,曲面、超薄和分体等产品新形式相继涌现数据显示,2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台,同比增长4.8%,零售额规模1572亿元,同比增长7.5%

2015年国内空调业的低迷走势,一方面是宏观经济不旺、消费需求不畅、凉夏天气 等因素影响,也有产能过剩,库存压力以及产品结构调整等原因目前全国空调保有量已经达到近5亿台,在一、二级市场空调每百户保有量达到130台,尤其是 一线市场,空调消费需求疲软当然,2015年空调业亮点是产品结构调整,高能效变频智能空调成为市场主流和消费者购买的首选

统计数据显示,2015冷年,在空调整体市场出现负增长的背景下,国内智能空调销售量同比增长173.50%,销手机行业市场售额同比增长98.44%,智能空 调占整体空调市场销售量比例达5.74%,预计2016冷年智能空调占整体空调市场销售量可能会超过10%未来几年,智能空调市场仍将处在持续上行态 势