有一段时间,外界甚至以为5s会是4寸机的终结版

2014年对苹果和三星来说都是一个转折点那年发布的两部大屏新品——4.7寸和5.5寸的iphone 6和iphone 6 plus,同时涵盖了两大主力需求尺寸;不仅促使苹果原有用户纷纷升级,更吸引大批android高端用户转投放弃单手操作,转投大屏阵营,给苹果带来了井喷式的商业成功,也给三星带来了沉重的打击

小屏仍有市场

全球市场的数据也证实了这一点市场调查公司strategy analytics的统计数据显示,目前全球智能手机出货量主流依然是5寸以下的小屏手机,4寸到5寸之间机型的出货量占据了47.7%,而4寸以下机型出货量占据12.5%,这意味着5寸以下机型占据了超过六成的市场当然,这其中或许更多中国市场新兴行业的是中低端市场,更多的是在新兴市场

新浪科技 郑峻 发自美国硅谷

按照苹果官方数据,2015年小屏iphone的销量依然高达3000万部iphone 5s历经两年多时间,参数早已落后主流,但依然拥有足够的市场规模,这也证明了小屏iphone的需求此次发布4寸iphone新机,也有助于促使这些两年多以前的用户升级换代,给苹果带来至少数千万级别的年销量

iphone se的售价与此前的iphone 5s相同,都是3288元起售苹果有6s、6s plus、6、6 plus和se五款机型同时销售;涵盖了从3288元到7788元的广阔市场iphone se这款新机不仅是接过iphone 5s的棒,更是帮助苹果继续深耕中端市场以及新兴市场

在2014年第四季度,苹果全球出货量酒店行业市场前景达到惊人的7450万部,一举追平了智能手机市场领头羊三星这也是目前苹果的单季销售高峰,去年第四季度虽然iphone依然热销,但也未曾超越这个规模虽然大屏给苹果带来了巨大成功,但苹果也并没有彻底放弃4寸小屏机作为生命周期最长的一款iphone,iphone 5s并没有停产,反而成为苹果在中端市场的一款重要布局

苹果终于更新了4英寸iphone这款新品的背后,既是对经典设计的传承,也是对商业市场的深耕下月即将步入不惑之年的苹果,即将搬入新的酷似太空飞船的新总部这场在infinite loop现总部的最后一次发布会,有着特殊的意义

两年半之后,苹果再次更新iphone 5s,推出4寸新机iphone se即便这款产品在技2014年酒店行业市场术上并没有亮点,在苹果产品线中也并非核心产品;但某种程度上,这也是苹果单手操作设计理念的一种延续,是传统设计风格的一种传承

从去年的推出12寸ipad pro,到今年继续挖潜小屏机市场,增加中国市场的实体店数量,在暂时没有颠覆性产品重新带动销量井喷之前,苹果能做的就是不断深耕现有市场,努力抓住各个细分市场,保证业绩的基本稳定小屏iphone se可以带来数千万级别的年销量,这对现在的苹果来说,是不愿放弃的蛋糕

虽然随着移动互联网的发展,智能手机已经成为上网主要入口浏览网页、观看视频、游戏体验、社交网络成为了消费者的主要需求,智能手机的屏幕正在不断扩大,目前主流厂商旗舰机型的尺寸大体固定在5.5寸左右,次旗物流行业市场风险舰则是5寸机型为主但不可否认的是,市场依然存在小屏手机的需求空间,而且规模可能比我们想象的更大

单手操作,这曾是乔布斯坚持的设计理念,也决定了iphone的经典尺寸从2007年的第一代iphone到2013年的iphone 5s,苹果一直坚持以单手操作来定义屏幕尺寸哪怕三星已经逐步引领智能手机行业大屏化,苹果也始终坚守着单手操作的理念,2012年“不情不愿”地将屏幕从3.5寸拉长到4寸,直至2014年的iphone 6和6 plus

当然,苹果之所以再次更新4寸iphone,不可否认的一个因素,或许也是最重要的原因,就是苹果iphone增长遭遇停滞困境,在今年9月发布新一代旗舰iphone之前,急切需要一款新机来深耕小屏机这个细分市场,重新带动销物流行业市场预测量出现增长,至少可以抵消可能出现的销量下滑

从外观设计也可以看出,iphone se(新浪众测20台免费送,点此申请)是2013年发布的iphone 5s的硬件升级版在iphone 5s之后的两年多时间,苹果始终没有更新这个尺寸的产品,一直用iphone 5s主打中端市场(中国售价3288元)

美国投行piper jaffray去年12月对1077名消费者进行的一项市场调查显示,依然有20%的消费者青睐4寸的智能手机根据我之前对华为与联想欧洲市场高层的采访,欧洲市场的消费者似乎更加青睐5英寸以下的小屏智能手机,在美国和亚洲市场风靡的5.5寸大屏机却很难成为主流

单手操作传承

深耕细分市场

移动广告机构applovin今年2月的统计显示,37%的iphone用户依然是小屏物流行业市场调研机idc去年年底的数据显示,目前苹果用户中,4寸及以下小屏机市场用户占比依然高达19.5%虽然各家数据存在出入,但不可否认的是,4寸机依然在苹果用户群中占据着一定的比例

去年第四季度的苹果财报显示,当季iphone出货量同比基本持平,此前迅猛增长的势头因此戛然而止而市调公司comsscore的数据甚至显示,苹果第四季度出货量和市场份额都出现了下滑在此前大屏iphone带来井喷式增长的基础上,如何还能继续保持增长成为库克今年的最大挑战

全球经济前景迷茫直接影响到智能手机高端市场的前景,尤其是近年来成为苹果业绩主要推动引擎的中国市场苹果甚至承认,今年第一季度iphone出货量可能首次出现同比下滑对于iphone营饮料行业市场风险收占比接近七成的苹果来说,这是难以接受的现实

回顾苹果的老对手三星,2010年的第一代galaxy s就是4寸屏幕,随后逐渐扩大到4.3、4.8、5.0乃至固定在5.1寸而note系列则直接从5.3寸起跳,随后逐步提升到5.5以及5.7寸在2014年苹果终于推出大屏iphone之前,三星凭借着大屏幕和高硬件优势迅速超越陷入困境的诺基亚,成为智能手机领域新的领头羊