新华财经上海1月14日电（记者高少华）经历多年快速增长后，我国家电行业近两年逐渐进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状。在近日举行的第十八届上海家电嘉年华暨高质量发展峰会上，业内人士认为，新周期意味着家电业要适应新的发展环境，把握新的发展机遇，要通过创新业务模式，提升发展质量，实现更高水平的发展。

国内家电零售市场规模触顶

年我国消费市场逐渐修复，但家电市场修复速度落后于整体消费，叠加我国家电市场保有量高等行业因素，国内家电零售市场规模触顶。

据奥维云网总裁郭梅德介绍，年我国家电市场规模约亿元，全年增幅3.1%，由于市场高度饱和以及需求低迷，制约大盘低位运行。当前，家电市场时隔40年后进入了慢增长周期，行业面临从“快速发展”到“精耕慢涨”周期切换。家电业竞争也将从拼规模、拼效率向拼全球不断深化，厂商未来比拼的将是国内+海外双市场的掌控力。

家电市场新周期下，消费者需求更趋理性，正从“刚需普及”向“品需改善”转换。刚性需求注重的是性价比，主要解决“从无到有”问题，而改善需求解决的是“从有到优”问题。对家电厂商来说，在产品布局上，也将从大单品“通吃”向小单品“细分”转换，以满足用户个性化、碎片化改善需求，家电市场也将由此从“整体增长”过渡到“局部繁荣”。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，年我国家电业是“曲折修复”：政策提振上下联动，以旧换新深入开展，绿色智能扩容提质；内销市场“N”型震荡，外销市场波动上行，新兴市场表现亮眼；低碳节能产品加快发展；传统品类格局稳定，新兴品类蓝海犹存……

近年来国内各地采取多种措施促进家电消费。上海市自年10月1日起启动2亿元绿色智能家电消费补贴活动，截至年底圆满结束，共有27万余名消费者申请补贴，带动绿色智能家电商品销售增长超过20%。

上海市商务委副主任刘敏表示，接下来将重点推动以旧换新消费，坚持绿色低碳理念，希望家电品牌企业与销售企业增强优质产品供给能力，不断推出新品满足消费者美好生活需求，以最优的以旧换新服务模式，为消费者提供“放心，安心，舒心，贴心”的消费体验。

“年上海家电市场经历了碎片化、网格化的变革新周期，向存量市场要销量的竞争更加白热化。”上海交电家电商业行业协会党支部书记韩建华表示，顺应家电市场变革，上海交家电行业协会积极探索营销新模式，开展“绿色家电社区服务直通车”，将绿色智能家电送到消费者家门口。面对消费需求的分层、分级，协会携手各大家电品牌共建推广联盟，开展洗碗机节、健康家电节等，努力发掘新品类的增长点。

模式变革应对新周期

家电新周期下，行业需要围绕用户需求不断完善经营模式，从而更大程度地激活细分存量市场、创造新增量。

近年来国内家电厂商努力拓展高端家电市场，逐渐取得一席之地。年，海尔旗下高端家电品牌卡萨帝业绩增长了14%，美的公司旗下高端家电品牌COLMO销售收入达20多亿元，海信旗下璀璨高端全套智能家电业绩增长%。而另一方面，当前许多消费者也越来越注重质价比，家电厂商接下来也需重点