禹唐体育在这里深度剖析手机行业的市场规模、发展形势以及体育营销趋势。

手机行业可谓是近年来发展最为迅猛的细分领域之一，这也同时归功于科技的飞速发展。据数据显示，全球手机出货量自年见顶后，整体出货量呈现缓慢下滑态势，由于ASP（平均售价）保持增长，因此全球手机市场规模仍保持增长。年，全球手机出货量为18.02亿部，市场规模为亿美元。预计年后全球手机出货量为17.76亿部，出货金额为亿美元。但现如今，手机行业也遇到了一定的困难和挑战。

（-年全球手机出货量以及出货金额情况，来源：观研天下）

从全球手机出货量的下跌，伴随而来的芯片、屏幕出货量下跌，苹果的服务业转型，到小米多业态裂变发展，这一系列的变化，都是在这样一个具有标志性意义的事实推动下发生的：手机时代已经过去，或者说智能手机的创新空间，与市场空间，已经双重封顶，行业已经进入大洗牌时代。

市场迎来双拐点，整体市场大盘下跌

年行业大盘下行趋势初露端倪，由中高端产品引领的销售额上升趋势，并未在年得到充分延续，年三季度，市场迎来量价双降拐点。数据显示：截止到年6月30日，中国移动电话用户数已经达到15.86亿。年移动电话用户规模超过16亿户，移动电话普及率超过.7部/百人。中国手机市场拥有万亿级规模和高活跃度，而进入年，虽然行业下行趋势明显，但全年同比降幅高达13%的结果还是远超预期。年手机产量跌破20亿部，年手机产量17.98亿部，年手机产量16亿部，手机量呈下降趋势，年后将会回暖。

（来源：产业信息网）

年全年，国内手机市场总体出货量3.89亿部，同比下降6.2%,其中2G手机.1万部、3G手机5.8万部、4G手机3.59亿部,5G手机.9万部。年受到新冠肺炎疫情的影响，8月国内手机市场总体出货量.7万部，同比下降12.9%；1-8月，总体出货量累计2.02亿部，同比下降19.5%。与此同时，国内手机上市新机型数量也呈现逐年递减的趋势。

国内手机市场集中度不断提高

根据中国信息通信研究院公布数据显示，年，国内手机市场集中趋势明显，TOP5厂商规模逆势增长，年出货量合计份额较上年提高了13个百分点，提高至84%，中小企业的份额持续缩小，面临着更为严峻的竞争压力。而在国内外品牌占比方面，根据中国信息通信研究院公布数据显示，近年来随着华为、OPPO、vivo、小米等众多国产手机的崛起，国产品牌规模优势明显。年全年，国产品牌手机出货量3.71亿部，占同期手机出货量的90%。较年的78%提升12个百分点。国外品牌出货量占比则从22%下降至10%。

竞争激烈，“一超多强”格局巩固

随着市场的成熟，以华为、OPPO、vivo、小米等四大品牌构成的“一超多强”格局越来越稳，四大品牌出货量、市场占有率与盈利能力将持续提升。但是小众品牌与边缘化品牌的生存空间受到挤压。年手机行业马太效应继续深化，强者恒强，相反小众的、边缘化的品牌退出历史舞台。与此同时，各大品牌开始激进的冲击高端产品，使得行业竞争愈发激烈。

体育营销的常客，手机行业偏爱体育市场

体育和科技是永恒的话题。确实如此，通过优质的产品进军体育圈，通过体育市场的高曝光度拉动产品热度。如此看来，手机行业近期开始偏爱体育营销也不是空穴来风。不得不承认，手机市场已经触及到了天花板，体育营销或许就是下一个风口。除此之外，手机市场重心由线上转为线下，体育明星的地位和