走进终端，集聚前沿服装动态
深耕行动，发现品牌冷暖走向
在冬日的暖阳里《湖南服饰》团队将年深耕行动的第一站锁定在美丽富饶的“丽都”、“银城”、“羽毛球之乡”益阳。此次市场调查对我们团队来说意义非凡，不仅是我们的去到的第一个地级市，而且我们将在这里首次做市场摸底调查，收集终端服装从业者对金帝女装城年5月举办“第三届采购节行业交流会”的意见和建议。下面就来跟随小编走进益阳市服装市场，一探益阳市女装行业的冷暖走向。
益阳
市场概况
益阳市辖3县（安化县、桃江县、南县）、1市（沅江市）、3区（资阳区、赫山区、大通湖区），常住人口大约为.15万人，近年来随着经济的发展和政府规划赫山区逐渐超越资阳区成为益阳市新的商业中心。益阳市的品牌女装主要分布在资阳区和赫山区的各大商场、主街道以及两条步行街上。虽然益阳市面积不大，但是近年来涌现多个大型商业综合体，服装行业也开始了新一轮的大洗牌，此次我们走访了赫山区的赫山庙步行街、海洋城、万达广场、凯德广场、桃花仑路和资阳区的桥北步行街。
赫山庙步行街品牌分布图
赫山庙步行街呈弧形分布，上下两层，主要的业态分布有：中高档品牌女装、品牌男装、童装、精品散货服装、箱包、鞋履等，最初定位较高，可以看到谷邦、熙兰雅、朝花夕拾、茜可可、M2稞、欧伊芮诗、木茜格、费依、埃文、贝茜妮、艾莱依、丝珂等品牌女装的身影。据了解，当地消费者购买能力较强，注重款式和品质，但是这两年购物场所越来越多，客流量被分散，步行街上客流量较小，有少量品牌女装店表示生意不错，大部分品牌店都反应生意一般。
↑万达广场
→凯德广场
↑海洋城
随着经济的发展，益阳市涌现出大大小小的购物商场，凯德广场是较为老牌的商场，客流量最为火爆，品牌女装主要集中在一楼，其中不乏江南布衣、播、FivePlus、D∧ZZLE、欧时力、红袖、歌莉娅、秋水伊人、lohastime等中高档品牌女装，在女装市场稳稳的分到一杯羹，成功的将一部分高消费人群吸引到了商场消费。
万达广场入驻益阳进一步拉动了当地的经济增长，全新的购物体验、舒适的购物环境吸引了相当一部分当地的消费者，很多品牌女装也瞄准了入驻商城的有利条件，逐渐从步行街、主街道上搬迁至万达广场。
相比之下海洋城更具特色，品牌女装主要分布在1-2楼，但是据商户反映，由于是露天建筑，冬季和夏季的客流量并不多，再加上是新建的市场，所以生意没有想象中的好，如何引流是让这个新兴市场发展的起来关键所在。
桃花仑西路服装品牌分布图
桃花仑路东西走向，与赫山庙步行街相连，是赫山区的主街道，这里品牌女装店比较集中，经过多年的发展逐渐成为益阳市消费者心目中当之无愧的品牌女装店聚集地，消费能力较强的消费者都喜欢到桃花仑路购物买衣服，大部分人追求性价比。这里品牌女装店的数量虽然不是很多，但是据走访了解到，这里的品牌女装店生意非常稳定，全部是老店，市场趋于饱和，新的品牌很难在这里站稳脚跟。
桥北步行街服装品牌分布图
桥北步行街位于老的主城区，周围有大片的居民区，曾经辉煌一时，但是随着经济中兴向赫山区偏移，步行街逐渐没落，整条步行街上的业态分布结构比较杂乱，多以平价快时尚、散货服装为主，品牌女装店占比不到20%，男装居多。步行街上比较冷清，据了解，步行街的门面租金在元/月左右，品牌女装店基本依靠老顾客维持，老店的经营状况还是比较稳定，品牌之间开始逐渐走差异化路线，所以没有特别大的竞争压力。
走访商户
部分合影
益阳
“益阳市的服装行业整体来看比较好，当地的消费者对服装的投入比较大，品牌意识较强，比较看重服装的款式和性价比，冬季外套-元的价位区间都可以接受，当地的门面租金单门在-元/月左右，因地域不同上下浮动。益阳市人们习惯的购物场所主要集中在赫山庙步行街，凯德广场，桃花仑西路和桥北步行街，加上没有外来人口，所以消费者比较分散，每个购物场所的客流量都不是很大。近几年新兴起来的万达广场和海洋城也吸引了一些人流，导致曾经辉煌的商业中心在慢慢转移，年轻人更多的愿意去这些新兴的商场购物。
随着大型商业综合体的建成，品牌女装逐渐撤出主街和步行街，入住商场的趋势；在新的发展趋势之下相信不久的将来，益阳市的品牌女装行业将迎来新一轮的增长。
——湖南服饰
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