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清明时节，祭扫先人。在深圳工作的蔡向伦（化名）点击鼠标，通过购物网站为逝去的亲人下单了一项“代烧纸”服务，弥补因路途遥远无法赶回老家拜祭的缺憾；公里外的广州，徐清（化名）照例打开某祭奠网站，在虚拟纪念馆里为母亲献上一束鲜花。

传统风俗正在新潮化。近年来，随着互联网与社会生活的联系愈加紧密，焚香、叩拜、扫墓等清明节祭奠习俗也搭上了时代的便车。临近清明，“代烧纸”“代扫墓”等代祭祀服务迎来下单小高峰，价格从几十元到上千元不等；各类祭奠网站、祭奠APP伴随节日热度再度进入大众视野。

但记者调查发现，代祭祀市场鱼龙混杂，存在欺诈、胡乱收费的现象；部分网上祭祀网站展现排行榜，有隐形诱导消费的嫌疑。

代烧、代扫一条龙

个体商家、企业、陵园入场圈地

“要想子孙过得好，祖宗必须打点好”“专业主持，亲自代烧”“手工元宝，功德回向”……在购物平台上以“代烧纸钱”为关键词检索，能搜到成百上千个类似商品。其中，多数商家提供纸钱、法物、代烧等“一条龙”服务，价格几十至数千不等。事后，商家通过照片、视频的方式一手“交货”。

如此“互联网味”十足的代祭祀服务，吸引了不少人买单。以淘宝平台为例，最热门的一款代烧服务月销量达+，名淘友在评论区里留下足迹。“对于生活在大城市、无法烧纸但又想尽孝心的人来说，这一类服务还是蛮贴合需求的。”曾购买了三次代烧服务的蔡向伦说。

与代烧服务一并进军市场的，还有代扫墓服务。在各类生活服务类网站上，这类服务并不少见：“三荤三素鲜花，全程照片视频可视化服务”“打扫卫生，三鞠躬，提供基本的鲜花糕点”“焚纸钱，念祭词，特殊服务代价私信”。可谓内容多样，只是价格、服务范围略有不同，多数标价在元—元左右。

28岁的上海白领李凌（化名）是一名“代客扫墓”的商家。在网页上，李凌的“代客扫墓”标价元，车费、祭品费另算，服务范围局限在上海地区。李凌告诉记者，多数“代客扫墓”基本包括清理墓碑、献花、鞠躬、念祭词等基础服务，全程视频拍摄，去外地、特殊服务则需加价。

李凌口中的“特殊服务”，是指哭坟、跪拜等要求。“哭坟、跪拜各加，如果想要多点人增加气势，每个人要加元。”记者之后随机咨询了6个商家发现，过半商家愿意“满足顾客的特殊需求”，但也有商家拒绝提供类似服务。“实在没有那个感情，就算哭出来了也很尴尬。”一名商家称。

值得注意的是，除个体商家外，不少企业、陵园也推出了代祭祀服务。记者在企查查