其中,社会消费品零售额为12.4万亿元,同比增长12.1%

地满足不同地域和年龄段消费者的口味,这才是消费型产品的“生财之道”

过70%;果汁饮料行业,康师傅、统一、汇源、可口可乐四家企业占比超过60%;在市场格局基本 已定的类别内,新进入者若想要取得一定成就,颇有难度

9)矿泉水:恒大冰泉发力,半年投放赶超全年

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奶类饮品近年投放总量逐步走高,投放季节性不明显,主要选择省级卫视和省级地面频道进

吉为首从2012年开始,加多宝稳居茶饮料排行首位,2014年h1投放费用为55.4亿元,康师傅和 达利园排名二三位

2014年,我国的生产总值达26.9万亿元,同比增长7.4%受整体经济大环境的影响,2014年饮料行业销售规模为2218亿元,同比增长10.72%2015年我国酒店行业市场风险饮料行业市场又将会有怎样的发展势头呢?

、碳酸饮料、矿泉水投放占比87%数据显示,2014年矿泉水品类较同期增长率高达167%,主要 是由于恒大冰泉的发力

的组合投放根据数据显示,茶饮料投放行业集中度较高,以加多宝、康师傅、达利园以及王老

从上述媒介投放趋势分析可见,软饮料行业投放主体仍在电视媒体,其中主要卫视及省台为

可口可乐歌词瓶;百事群星世界杯;脉动“卖萌别哭体”以中国国足球迷的身份推出,用自黑的

今年以来恒大冰泉投放全面铺开,使得矿泉水类别竞争激烈,主要品牌半年投放量赶超去年全年,2014年h1恒大冰泉投放费用为11.1亿元,超过去年全年的9.3亿元可见大事件营销成为 矿泉水饮料行业广告投放的主导趋势

茶饮料投放量增幅逐年加大,13年开始增幅市场调查行业现状趋缓,在q2-q3集中投放时期主要选择卫视 省台

市台为主,市台比例减少果蔬汁整体市场规模不大,在投放的品牌排行 上来看,美汁源投放连续五年高居榜首,2014年h1投放费用为15.9亿元;今年娃哈哈等品牌纷纷

1)电视为投放主要媒体,互联网投放逐年增长

2)软饮料top5子行业集中度达到87%

由于当下消费者对健康日益关注,在产品消费方面也倾向于选择健康类饮料,如饮用水、果

今年一季度以来统计数据显示,碳酸饮料销售呈现负增长11.2%,瓶装水和功能饮料同比增

发力,但汇源今年上半年的投放力度减少,排名降至第九

向如业内企业对蜂蜜柚子茶、枇杷润肺茶的开发;业外企业多数是制药企业,他们拥有研发、 原材料等多个优势

6)植物蛋白饮料:体量小,投放集中在节假日

7)碳酸化工行业市场饮料:增速放缓,市场格局基本稳定

蔬汁、植物蛋白饮料、凉茶、运动饮料,而对含糖量高的碳酸饮料、茶饮料不再如以往般青睐

长幅度最大,分别为26%和24%在今年的饮料促销上,主打“健康牌”,其中高端饮用水拼“水

在2014年软饮料行业top5子行业投放占比中,top5子行业,即奶类制品、茶饮料、功能饮料

近年来,以加多宝与《中国好声音》一二三季总共5亿元以上的冠名可以看出,饮料行业更 加注重在综艺节目以及大事件上的参与度和广告投放

行投放在地域性选择上,只要集中在华东和中南,广东是投放量最大的省份

源”,果汁类则靠外形和成分卖“萌”,苏打水则添加气体比“新潮”

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近五年茶饮料子行业媒介级别选择对比

碳酸饮料的投放规模增幅放缓甚至有下美容行业市场调查表降趋势主要媒体选择卫视省台市台,市台比例逐年减少,卫视份额增加,重点周期在春节以及4—8月在碳酸类饮料投放品牌排行榜上,主要集

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本文来源:中国报告大厅

二、2015年软饮料行业五大营销趋势

省台为主,卫视比例逐年提升,省市台比例下滑,4—9月为重点投放时间段

三、总结

10)咖啡饮料:康师傅新品上市,投放大幅增加

植物蛋白饮料近几年投放比较活跃,但体量较小,媒体选择以卫视 省台为主,集中投放在

我国饮料市场已由当年“一支汽水打天下”,发展为由碳酸饮料、水饮料、果汁饮料、茶饮

春节、五一和十一节庆期间由于产地以及销售地等原因植物蛋白饮料投放主要集中于河北、河南、山东以及福建等省今年盼盼推出新品,因汽车后市场swot分析此在2014年h1投放量上大增,排名跻身第二名, 费用为25.9亿元

在软饮料投放品牌中,加多宝保持两年领先,2014年h1广告投放费用为55444万元今年康 师傅增量明显,超越娃哈哈稳坐第二位置

咖啡类饮料投放品牌较少,今年领导品牌雀巢投放量逐渐减少,康师傅新品上市投放量位居 首位,2014年h1广告投放费用为2.2亿元,排行第一

在特殊用途饮料的品牌竞争大战中,激烈形势逐渐凸显,乐百氏和乐虎分列一二,2014年h1

冰糖雪梨、凉茶等的出现引领了饮料行业的养生健康潮,如今企业纷纷都在选择这一发展方

5)果蔬汁:美汁源五连冠,娃哈哈发力明显

在五大媒体投放类型上,据软饮料行业市场调查分析报告显示,2013年电视、互联网、报纸投放占据前三由此可见

近年来,已经进入“战国争霸时代”手机行业的市场结构的软饮料行业,在广告和营销上取得的成效有目共睹,

行业内部市场格局也基本稳定,要想出新、出奇,除了拼水源、比营养、健康牌,还要真真切切

5)借助大项目营销趋势凸出,“绑定”音乐、快乐、世界杯等元素

4)养生健康饮料势头正盛,业内外参与者不断

料、功能饮料等共同瓜分市场,并且已经进入由百事可乐、可口可乐、康师傅、统一、加多宝、 王老吉、雀巢、娃哈哈等行业品牌企业争霸的“战国时代”

1)品类众多,饮料市场进入“战国时代”

口吻来安慰提前出局的球队;王老吉主打“吉”营销;红牛《最美和声》的冠名以及《变形金刚 4》的系列tvc

投放量分别为22.1亿元和13.3亿元另外值得一提的是,今年水动乐和天地壹号加量不少,分列 四五,可见新品牌出现伊物流行业市场预测始广告投放发力不小

另外今年正逢世界杯期间,饮料行业营销元素“绑定”音乐、快乐和世界杯等元素,其中以

8)功能饮料:竞争形势激烈,新品类发力

近五年奶类饮品子行业媒介级别选择对比

中在可口可乐和百事旗下品牌,可见饮料行业尤其是碳酸饮料子行业,市场格局已经基本稳定, 新进入者若想取得一定成就,破有难度

3)拼水源、比营养,饮料促销战主打“健康牌”

现今饮料行业内部,如包装饮用水行业,康师傅、农夫山泉、娃哈哈、华润四家企业占比超

一、媒介投放趋势观察

果蔬汁近两年投放有降低趋势,去年投放规模回升,4-9月以及春节期间投放量集中,媒体选择主要以卫视 省台

2)市场格局基本已定,进入门槛较高

,电视媒体仍为软饮料行业投放的主要媒体,而互物流行业的市场结构联网投放有逐年增长趋势明显

新品因此投放量提升,排名进入前三伊利2014年h1投放费用为32.7亿元,娃哈哈为24.5亿元 ,旺旺为21.3亿元,蒙牛为15.5亿元

3)奶类饮品:逐年走高,主选省级卫视

值得一提的是,在奶类饮品的品类中,除伊利、蒙牛、娃哈哈等老牌客户外,今年旺旺推出

投放热点,投放时间点集中在节假日期间,并且聚焦单一产品及重点大事件的高频次投放,使得 在品牌投放排位上的争夺异常激烈

功能饮料近几年投放规模快速提升,尤其是2013年涨幅翻倍,增长率为120%媒体选择以卫 视

饮料行业全媒体投放量逐年递增,预计2015年整体投放增速放缓,网络投放比例有逐年增长趋势以下数据显示,2013年饮料行业个投放增幅为24%,2014年h1增幅接近15%

2014年h1软饮料行业总体广告投放量为430亿元,奶类物流行业市场细分饮品、茶饮料、功能饮料分别以130.9 亿、108.8亿、68.8亿位列前三

4)茶饮料:加多宝稳居茶饮料排行榜首