随着时间的推移,移动游戏行业变得更加碎片化,尤其是收入的变化更加明显

根据《哈佛商业评论》(harvard business review),由于线上和线下社交网络影响的复杂性,游 戏类行业的成功往往不可预测尽管移动游戏行业不乏 king、supercell 等产业巨头,小型独立 游戏公司成功逆袭的情况也并不鲜见不过,应用商店收入的分布始终向大型企业倾斜因此, 移动游戏行业的下载量分布比收入更加分散不过现在,收入的分布也日趋碎片化

市场集中度越高,规模较小的竞争对手所占有的市场份额越低(长尾越细),反之亦然

对于潜在的市场进入者,一个关键指标是衡量市场集中度随时间的变化,因为它揭示了行业发展 的方向上图中的2014年酒店行业市场两条线分别表示:

让我们通过以下示例来说明——假设某行业有 a、b、c 三家企业,在一年内分别持有 50%、40% 和 10% 的市场份额利用前一段中的公式,该行业当年的 hhi 指数为 0.42在接下来的一年, 如果 a、b、c 三家企业的市场份额都变为 33%,则 hhi 指数降为 0.33因此,随着行业的日益 碎片化,市场份额的分布趋于均匀,hhi 指数也呈下降趋势,具体如下图所示:

移动游戏行业的全球碎片化分散化

报告具体内容如下

·高集中度或集中度递增的市场(较高 hhi)可能说明新市场中有少量竞争对手或现有市场 的进入壁垒高

市场集中度的基本要素与难点

近日app annie发布名为《揭秘移动游戏行业汽车行业市场调研的市场集中度——碎片化为独 立游戏带来机遇》的市场集中度报告,报告显示各大公司在2013 年第 4 季度到 2015 年第 1 季度这段时间内的收入分布更趋于碎片化,移动游戏下载量的集中程度基本不变,中国依然是收入最为集中的市场之一,而整体上亚洲市场相较西方市场更为集中

从 2013 年第一季度到 2015 年第一季度,移动游戏行业的收入集中度下降了 40% 左右,这意味 着各大公司在这段时间内的收入分布更趋于均匀与此同时,该行业的下载量分布呈现更为碎片 化的趋势,虽然程度不及收入有趣的是,与碎片化同时发生的是,该行业出现了多笔大型并购 交易,例如 king 以 1.5 亿美元收购 z2live,gsn 收购 bash g汽车后市场行业现状aming,bally 收购 dragonplay 以 及 kabam 收购 phoenix age碎片化以及整个行业强劲的收入增长态势表明,中小型游戏开发公 司的盈利能力明显提高,行业收入的分布也朝着有利于它们的方向发展这使得移动游戏行业的 竞争越发激烈,进而可能导致用户获取成本提高,发布周期加快,应用生命周期变短

·低集中度或集中度递减的市场(较低 hhi)可能易于进入,但可能会有大量竞争对手

通过访问公司级数据,可以运用赫芬达尔-赫希曼指数 (hhi) 来衡量市场集中度投资商常 用 hhi 来预估行业整合的可能性,政府机构则用它来评估整合对竞争的影响hhi 由行业中竞争 主体所占市场份额物流行业市场的平方加总计算得出,数值越大,表示市场集中度越高,长尾越细,反之亦然

市场集中度是市场份额在行业各大公司之间的分布情况在高度集中的行业,少数企业占据了大 部分市场份额,而在集中度很低的行业,“长尾”(非主要竞争者的综合市场地位)效应往往更 明显