文化产业和旅游产业相互紧密关联,同时又具备与其他产业强大的耦合性

主编简介:

崔俊超,知名自媒体人,动漫产业国际联盟副秘书长多家大型媒体专栏作者,“文化旅游产业”微信公众平台创办人,供职山水盛典文化产业有限公司,从事实景演出、文化产业园区、主题公园、生态旅游等大型文化产业项目品牌营销工作

2015年初—7月参与大型山地实景演出《禅宗少林·音乐大典》与禅文化主题酒店照见山居的市场营销与品牌宣传工作;7月至今供职山水盛典文化产业有限公司,从事实景演出、文化产业园区、主题公园等大型文化产业项目品牌营销工作

黄金题材大型山水实景演出《金山佛谕》剧照

旅游演艺产品,尤其是大型山水实景旅游演艺产品与一般剧场演艺产品服装行业市场预测的迥异之处,在于它必须成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品,这是它的核心竞争力之所在因此旅游演艺产品的创新应该融合自然景观、历史文化、表现形式于一体,这对于创作人员而言存在相当大的困难,完全的模仿则容易出现僵化,无法吸引游客

旅游演艺产品要因地制宜,实景演出剧场通过改造,应与自然山水、演出内容融合为一体,营造出天人合一的境界;实景演出及剧场演出在灯光舞美方面需运用现代声、光、电技术手段,灵活地展示出亦真亦幻的艺术情景,使观众物我两忘

据不完全统计,26年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有153台,资金投入达17.9亿元,参加的专业和业余演职人员1.76万人,观众达1.67亿人次,涌手机行业市场集中度现了一批场面宏大、制作精美的优秀作品,吸引了海内外广大旅游者,并得到广泛好评就国内目前旅游演艺市场发展情况来看,主要有以下三种运营模式:一是以旅游地山水实景为依托打造大型实景演出产品其代表作是以山水盛典实施的一系列大型山水实景演出,如《印象?刘三姐》(桂林阳朔)、《禅宗少林?音乐大典》(河南登封)、《大宋?东京梦华》(河南开封)、《天门狐仙?新刘海砍樵》(湖南张家界)、《中华泰山?封禅大典》(山东泰山)、《井冈山》(江西井冈山)、《道解?都江堰》(四川都江堰)、《鼎盛王朝?康熙大典》(河北承德)、《菩提东行》(山东兖州)、《文成公主》(西藏拉萨)、《锦宴》(广西南宁)、《草庐?诸葛亮》(湖北隆中)、《天下?盘山》(天津蓟县)、《龙船调》(湖北恩施手机行业市场)、《梦里老家》(江西婺源)、《金山佛谕》(山东招远)、《嫦娥》(湖北咸宁)等遍及中国的17台大型剧目,每年接待观众逾600万人次,2013年《印象?刘三姐》仅门票收入就达到了3亿;二是以著名旅游中心区为依托打造旅游“特色演出”精品这一模式已成功运行多年,其发端是深圳华侨城集团率先在“世界之窗”“中华民俗文化村”组建了名闻遐迩的特色演艺团队;三是优势互补、共同打造复合型旅游演艺项目如2004年以来,改制后的北京歌舞剧院为再现中国宫廷表演艺术,与故宫博物院、北京华韵国乐文化发展有限公司合作,以联合创建、共同投入、比例分红的方式成立了旅游演艺项目公司,把特色艺术与旅游文化相结合,推出一批高附加值复合型旅游演艺产品,使改革前演出活动一直不多服装行业市场现状的北京歌剧舞剧院民乐团全面进入旅游演出市场这为旅游演艺市场奠定了坚实的实践基础和创新依据

通过各种办法、采取多种措施培养人才、吸引人才、用好人才,这是旅游演艺市场发展的关键所在通常山水实景演出团队以当地原住居民为主,剧场演出对演员的要求则更加专、精、尖因此,一方面要加大艺术人才培养力度;另一方面要大力培养和引进经营型人才要采取编写教材、联合办学、集中培训、示范引导等方式,培养一批既懂艺术、又懂经营管理的复合型人才

大型山水田园实景演出《梦里老家》剧照

大型实景神话音乐剧《嫦娥》剧照

旅游演艺产品,尤其是大型旅游演艺产品的投资大多很高《印象·刘三姐》总投资3.2亿元;《印象·丽江》总物流行业市场需求投资2.5亿元;广东番禺的《森林密码》节目,综合投资3亿元,仅灯光一项就投入2万多元高额的运作资金意味着正式运营后演艺产品能否及时回收成本,成功获得利润存在一定的风险因此融资渠道成为束缚旅游演艺市场发展的一大问题

近期“文化旅游产业”微信公众平台为了更好得盘活积累的丰富资源,将为从事文化产业的企事业单位及个人启动四大商务服务板块

从国民经济宏观角度来看,26年来全年国内生产总值(gnp)亿元,比上年增长11.4%,经济保持平稳较快增长据国家统计局统计,今年一季度我国第三产业增加值25993亿元,增长1.9%,这说明我国服务业,包含旅游演艺业在内的娱乐业的发展有了宏观的必要条件我国经济运行良好,人民生活水平不断提高,居民消费能力进一步增强手机行业市场规模,有效需求持续增长,对娱乐生活质量的要求提高,为旅游演艺市场提供了一个良好的社会经济环境

各演艺项目应为公司化运作,根据项目需求,按需设岗、以岗择人、以岗定薪,推行合约管理以必要的人才投资、有效的激励机制、包容的文化环境,汇集创作和管理骨干,形成精英演出团队,建立了一整套以较好的待遇吸引人,以有效的方法管理人,以良好的前景留住人,以和谐的团队精神凝聚人的人力资源管理机制

1因地制宜,特色立足,创建品牌

我国有许多宝贵的自然旅游资源;有许多珍贵的历史文物、古迹和著名的古代建筑工程;有分布广泛的近现代史中的革命纪念地;有许多地方拥有有特色的风土、民俗,这些都是吸引旅游者观光的项目世界旅游组织预测,到2016年,中服装行业市场规模国将成为全球第一大入境旅游接待国26年来我国主要景区景点旅游演艺收入达26.8亿元此外,我国拥有悠久丰富的历史文化和民族文化资源,传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术,通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用等,便可焕发出蓬勃生机,引起市场的热烈反响这为旅游演艺市场提供了一个巨大的平台

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2012年—2013年,联合创办大豫商网,并推动河南省豫商经济文化交流协会与《豫商》杂志的转型发展;

政府主导,就是在项目的制作前、制作中、制作后,政府始终都发挥着至关重要的作用如政府拨款作为前期启动经费;批准创办民营性质的责任公司;提供良好政策环境和优质服务煤化工行业市场分析推动项目发展;项目公演后,大力向国内外媒体推介,扩大项目的知名度等等

(1)中国旅游资源及文化资源丰富,别具一格

商务合作垂询热线(手机/微信号):1

注:本文系“文化旅游产业”微信公众平台编委会2015年度原创研究成果,转载请注明出处,本文所使用视频与图片版权归属山水盛典所有,侵权必究

2劣势分析

在此基础上,要树立市场化运作意识在投资主体上,既有国有企业,也有民营企业或个人在投入形态上,既有资金、土地等有形资本的投入,又有创意、品牌、作品等无形资本的投入在资金来源上,既有国家政策性扶持资金、民营企业投入股份资金、银行贷款,也有品牌的无形资产投资

[1]胡惠林主编李康化著:文化市场营销学[m].山西人民出版社,26年6月第1版

主要成就手机行业市场份额:运营搜狐自媒体平台两个月时间总阅读量达到近600万;助力"文化旅游产业"微信公众平台两周时间通过纯内容营销粉丝暴涨2000人以上,与作者交流请加个人微信号:1

事件解读:2004年8月,北京歌剧舞剧院(由1978年成立的北京歌舞团和1952年成立的北京市曲艺团共同组成)与首旅集团、歌华集团、北京电视台共同参股,创建全国文化体制改革试点单位——北京歌舞剧院有限责任公司

欢迎您关注我们,中国首家股权众筹打造出的微信公众平台,与2000位行业大咖,300位行业大佬一起共享文化产业信息,开拓文化旅游交流空间(公众号:henan-cuijunchao)

三、中国旅游演艺市场的发展策略

一、旅游业与演艺业联姻是市场发展的需要

结合旅游景区的特点,各式各样的的旅游娱乐方式不断增手机行业的市场行为多,最常见的主要是体育娱乐项目,如:漂流、滑雪、游泳、蹦极等;休闲娱乐项目,如:参与性民俗活动、购物、品尝美食、泡温泉等这些旅游娱乐方式在满足游客旅游娱乐需求的同时,对旅游演艺市场而言,容易导致目标公众,即游客分流

2013年—2014年,联合创办大型社会公益平台郑漂论坛,并受聘河南电视台都市频道春节大型专题节目《郑漂人物志》制片人;与河南电台演艺中心联合运营知名爆笑舞台剧开心麻花河南巡演的市场营销与品牌宣传落地工作

(2)旅游演艺产品的高额运作,存在风险

利好政策

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由此可见,促进旅游业和演艺业的结合,能够形成文化共生体和产业联合体,促使旅游业和演艺业双赢的局面,是市场发展的需要

涉饮料行业市场分析及方向有:人才——战略——资本——管理;

党中央、国务院提出要解放和发展文化生产力,要大力发展文化事业和文化产业,是思想上的一大解放,也是工作上的一大进步文化部于2012年修订了《营业性演出管理条例实施细则》,大幅度调整了演出市场准入政策,取消了演出单位主体资格的所有制限制,全面对内资开放,只要符合规定的单位或个人,均可依法投资兴办演出单位,举办演出活动这对促进国内旅游演艺资源的整合,推动旅游演艺行业的集约化、规模化经营,增强我国旅游演艺市场的国际竞争力,起到了巨大作用所有制和行业壁垒的破除,吸引了大量社会资本、民营资本涌入旅游演艺市场,使之获得充足的资金支持,改变了国家办演出的格局这种全面对内开放的政酒店行业市场需求策,创造出利于竞争机制形成的市场新格局,促使演出单位从生产到经营,进行各个环节的全面革新

文化改变中国,产业凝聚力量

2政府主导,市场运作,多元融资

文化是旅游的灵魂,旅游是文化发展的重要途径

[2]刘玉珠柳士法著:文化市场学——中国当代文化市场的理论与实践[m].上海文艺出版社

服务板块有:大型文化企业猎头服务——文化企业高端人才培训和mba进修——文化企业投融资并购与企业上市——文化企业品牌战略与营销落地执行——大型实景演出项目制作与落地服务——产业园与文化旅游风景区规划设计——+更多智库和落地服务

近年来,中国旅游演艺市场不断发展,市场规模稳步扩大较国际上旅游演艺收入与旅游综合收入大于1∶7的水平相比,作为物流行业的市场结构东方文化大国的中国,其旅游演艺市场的旅游消费带动力发展前景更为广阔旅游观光业、演艺业携手发展带来的新兴旅游演艺市场的勃兴,已经成为国内文化产业引人注目的新景观

(2)旅游演艺市场运营模式不断拓展,颇具规模

(2)国民经济进步生活质量要求提高,提供环境

(1)旅游演艺产品创新困难,容易僵化

参考文献

旅游演艺产品,必须有独树一帜的特色这种特色,包括民族特色、地域特色、人文特色、品牌特色等等,这些特色必须是其它地方难以简单抄袭或复制的此外,同一个地方的多台演艺节目,也要各具特色这些各具特色的旅游演艺节目能够形成协同效应,创建旅游区的品牌,推动了旅游和经济的发展

旅游演艺市场发展的关键点是人才目前我国旅游演艺市场拥有大批艺术人才汽车后市场行业分析,但仍然缺乏能够提高吸引力、竞争力和影响力的名家、大家;尤其缺乏既懂演艺又懂市场运作的经营复合型人才只有拥有大批复合型的人才,旅游演艺团体才能更好地在市场中发展

旅游演艺市场的发展,促进了旅游业和演艺业的双赢局面,本文借助swot分析法分析中国旅游演艺市场的优势、劣势,面临的机会和威胁,探索中国旅游演艺市场的发展策略

部分支持单位:山水盛典、华谊兄弟、宋城集团、中国文化传媒集团、万达文化产业集团、华侨城集团、华强文化科技集团、中信产业基金、传智数字营销集团

"文化旅游产业"微信公众平台

3培养人才,机制灵活,管理高效

(1)旅游娱乐方式日益增多,游客分流

3机会分析

(1)政府解放思想扶持力度加强,给予保障

工作简历:

擅长领服装行业市场调研域:新媒体营销、品牌宣传、渠道外联

二、中国旅游演艺市场的swot分析

4威胁分析

(2)旅游演艺人才结构单一,复合型人才缺乏

社会职务:全经联秘书、动漫产业国际联盟副秘书长,创办中国文化旅游产业微峰会

——山水盛典入选2015年度“文化旅游产业”微信公众平台案例库

伴随国内旅游业的扩大发展和持续升温,对旅游演艺产品的市场需求增长迅速,由此激发了旅游业与演艺业良性互动、有机结合的产业发展动力旅游业与演艺业互联共需、互利共赢旅游业发展能够为演艺业发展创造条件和环境,借助旅游休闲这个平台获取更高的社会效益、经济效益,促进演艺市场的繁荣;演艺业发展是旅游业发展的助推器,可以为旅游者提供休闲娱乐机会,吸引游客、留住游客,形成旅游汽车后市场行业的品牌,不断推动旅游业的发展

中国旅游演艺市场机遇与挑战并存,我们要坚持政府主导战略,树立市场化运作意识,加强人才培养力度,建立和谐的人力资源管理机制,因地制宜,形成特色,创建品牌,使其成为有效吸引国内外新老游客,保持我国旅游业可持续发展的新路径

1优势分析