文

吴悦

好时代成就好题材，在现实主义剧目蔚然成风的电视剧市场中，其他类型剧集想要自成一格实属不易，光是过观众这一关就太难了。可青春偶像剧就是能另辟蹊径，夹缝中求生存还能迎来属于自己的阳光。

与以往“撒狗血”“非主流”的套路不同的是，近年来的“青偶”专注于“甜宠”路线，全剧“不撩到底死不休”的剧情设置总能让无数“老阿姨”们欲罢不能。

何为“甜宠剧”？总结一句话就是：前方高能，单身狗慎点。傲娇霸道男主角搭配“就是这么有个性”的女主角，高颜值CP在一起就连吃个饭对视一眼，观众都会跟着笑。而“甜宠剧”整个剧情设置虽五花八门，但在高甜的粉红色泡泡下也是各有千秋。

新剧观察（ID:xinjuguancha）整理了目前“甜宠剧”市场较为受欢迎的剧集片单，来看看今日份的甜蜜都有哪些？

“甜宠剧”女性用户粘性大网络剧用户偏年轻化

为何“甜宠剧”如此受宠爱？归根结底是因其市场体量庞大，女性观众真的太爱这种剧了。从未经社会的小学生到自嘲岁数的“老阿姨”，都市女性对美好生活的愿望总有异曲同工之处，憧憬美好恋爱的想法虽各有千秋，但女性对“暖男”的诉求总是惊人的相似，毕竟“犯花痴”一直是不分年龄的。

从“甜宠剧”的播出平台来看，大多数集中在优爱腾视频网站或者卫视主打“年轻青春”的独播剧场，这也是女性观众的高频聚集地，拥有这么大粘性的用户群，想必“甜宠剧”的市场前景相当乐观。

从优酷的人群用户来看，优酷网民与整体中国网民的性别比例基本一致，前期男性略高，但男女比例趋于持平，这也体现了近年来女性网民的显著上升趋势。

其中成年网民比例较高，其中18—40的网民占到82%，女性网民比例更高。

而爱奇艺是年轻的，他的目标群体也是年轻的。其主要受众是以85后、90后为代表年轻化群体，19-40岁用户占比超过8成，因此爱奇艺独播剧内容策略也是偏重年轻化，主打青春形象的“甜宠剧”自然很受欢迎。

腾讯视频则通过深入了解90、00后的所思所想，用90后的新兴思维去思考事情，对目标群体进行画像。《致我们单纯的小美好》上线首日网络点击量破亿，总播放量突破25亿，这对于网剧来说是一个相当可观的数字了，而“小美好”三个字也成为甜宠系青春爱情剧的标签。

由于网络剧类型多样，“甜宠”这样的吸睛题材得到了大范围的传播。年网络剧类型化趋势凸显，玄幻和穿越剧集题材的数量和播放量贡献度较高，而青春校园题材因贴合女性用户偏好也备受，垂直化和多样化的趋势使得“甜宠剧”借由网络剧这个大环境发展，在全面满足用户需求内容需求的同时也闯出了自己的一片天地。

（数据来源于易观）

大陆剧竞相模仿韩范儿“甜宠”力邀台湾制作班底加盟

年一部《来自星星的你》火爆荧屏，看腻了现代人、古代人的恋爱情节，这份“异族恋”让广大观众知道原来和外星人谈恋爱还能这么甜。金秀贤以二十来岁的年龄，演出了四十岁的老成，既扮得了酷，又卖得了萌，而全智贤扮演的女主角既能鬼马搞笑又能深情催泪，用演技弥补了年龄偏大的劣势，全智贤完美演绎了在女神和女神经病之间的自由转换。

《来自星星的你》的外星人题材并不足以让人称奇，但是像电影一样充满复杂的剪辑方式，并且在爱情线中插入一条杀人线，让剧情充满悬疑感。都教授和千颂伊的爱情方面虽然难以逃脱“生病”、“受伤”等韩剧必经之路，但这个过程却不再走苦情虐心的路线，反而往往充满很多轻松的萌点、笑点，角色的人设也是最重要的魅力点。

这份“甜宠”不仅让剧迷们欲罢不能，就连大陆剧也竞相模仿，将于5月9日在腾讯视频独家播出的《结爱·千岁大人的初恋》也是看准了“异族恋”这个题材，当平凡善良的社报实习生关皮皮邂逅神秘深情的狐族右祭司贺兰静霆，纠缠几世的爱情故事由此开启。

而台湾制作班底对于“甜宠剧”的创作理念也是独具一格的，由台湾华视于年制作的台湾偶像剧《流星花园》一经播出就以平均收视6.99刷新台湾电视剧收视记录，并保持到年。

前有经典后就有翻拍，前有内地版《一起来看流星雨》雷翻市场，后有新版《流星花园》重出江湖。制作方特意聘请“偶像剧教母”柴智屏担任监制和总导演，不知这份有点接地气的贵族系“甜宠”能否再次轰动“青偶”市场。

网络剧新人成本低且造星能力强题材元素重组市场广大

随着网络剧优质内容不断输出，“爆款”频出导致用户将对网络剧内容的喜爱也逐渐延续至演员本身。凭借独特的优势，网络剧为具有潜力的演员与新人不断提供上升渠道，处于网络剧浪潮下的艺人商业价值不断凸显，加之网络剧新人成本低且造星能力强，视频平台发力艺人经纪想必也是之后网剧产业链中的重要一环。

据易观数据分析，因网络剧走红的演员新人呈现喷井态势，以白敬亭、侯明昊、胡一天、盛一伦、邢昭林等为代表，而他们的代表作也均和“甜宠”题材有关。网络剧因其契合互联网用户受众以及具备网感等优势，正在为娱乐行业输送大量新鲜血液，这间接也对娱乐行业的人才结构和培养方式产生了巨大影响。

年的“甜宠剧”依旧类型多样继续“撒糖”，制作团队似乎竞相模仿此前成功剧集，比如火爆中韩的“双宋”《太阳的后裔》，以及最近频频让女生傻笑的《经常请吃饭的漂亮姐姐》，观众青睐于“姐弟恋”的高甜让《结爱千岁大人的初恋》备受期待。

《甜蜜暴击》以体校正则学院为背景，讲述了因格斗竞技而结缘的年轻人们共同成长的青春励志故事，将于年暑期在湖南卫视播出。

《我和两个TA》以枫翎大学为背景，讲述了鬼马少女林圆与数学天才肖恩以及男闺蜜马等等、复读学长彭一伦、外国友人娜沐、万事帮帮主的校园生活。

《我的健身教练》讲述了健身教练周乔帮助女记者沈梦瘦身，在跌跌撞撞的成长过程中，两人重塑人生的温暖故事。

《我的保姆手册》则讲述AI智能与人工的欢喜冤家故事。

“甜宠剧”作为切分偶像剧市场而诞生的“黑马”，其用户群和内容产业链可以说是一个强大的支撑点。但想要在中国网络剧甚至电视剧市场中找到属于自己的地位，光靠“甜宠”是绝对不够的，毕竟糖吃多了也会腻，耐看的恋爱系剧集少不了揪心的情节和炸裂的演技。“甜宠”虽好，但更重要的是能够让观众拥有回味的感受。

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