现在市场上的饮料包括：酒类、碳酸、茶类、奶制类、功能型饮料。
（1）中国的饮料行业的市场状况
[1]《年中国饮料市场分析及发展战略咨询报告》研究
① 市场操作混乱，各品牌无明显优势操作渠道和具有特色的销售模式，造成价格战频繁。
② 产品准入性低，各大小品牌进入的快，退出的也快，造成品牌维护渠道和客户保持成本的提高。
（2）中国的饮料市场的主要特点
① 潜在消费者市场广阔，潜力巨大。
年1-11月，中国饮料制造行业累计实现工业销售产值亿万元，比上年同期增长了25.24％；年1-9月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值亿万元，比上年同期增长32.37％。研究表明，目前，中国的饮料产量仍将保持10％左右的增长速度，-年将以年均超过5％的速度增长，即年将达到万吨。[1]
② 产品结构调整，碳酸类饮料比重有所下降。
中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。饮料行业生产总量继续提高，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐渐降低可乐等碳酸饮料的发展。中投顾问发布的《-年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，年，可口可乐的碳酸类饮料在北美地区销售量同比减少3％，但是非碳酸类饮料销售量同比增长5％。
因此，在利好政策的推动下，未来今年将是软饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等将组成框架结构的主体。
追求健康价值，是未来中国饮料市场发展的必然方向。而秋林格瓦斯属于健康类饮品饮料，符合未来市场的需求走向，因此具有广阔的市场潜力。
③ 民族品牌日渐崛起并为人们所认同
其中，娃哈哈、康师傅、农夫山泉等一批为代表的民族品牌着正逐步崛起冲击跨国企业诸如可口可乐的市场份额，并且这写品牌也逐渐为消费者所认同。
1、饮料业市场状况
（3）秋林格瓦斯目前营销现状分析
① 国内功能型饮料市场份额竞争激励，外国公司乃至跨国公司的进入，加剧了国内饮料企业的威胁。
② 饮料行业同质性强，容易模仿，可以替代性比较高。
③ 经济危机导致通胀严重，产品成本进一步提高，利润不断缩减。
赞赏
