与其他休闲服装品牌相比,fast品牌目标消费群体更为广泛,产品细分更细,价格处于中档水平,终端渠道数量相对不足,营销渠道的拓展也是快节奏集团未来发展的主要方向

中国休闲服装行业共有美邦服饰、森马服饰、搜于特三家上市公司美邦服饰作为国内休闲服装品牌的行业老大其营业收入及规模一直处于领先地位森马服饰的优势在于长期积累的加盟渠道资源和加盟为主的扩张能力以及在童装业务方面的先发优势此外,公司对费用和成本的控制能力很强,因此在净利润率方面处于行业领先水平,也明显超过美邦服饰搜于特是国内三四线市场青春休闲服装领军企业公司主推“潮流前线”品牌,专注于三四线市场,定位清晰且性价比领先,成本优势突出,与其他休闲服汽车后市场行业背景装饰品牌差异化明显;同时在渠道上充分调动加盟商积极性,加盟商盈利能力强劲,渠道扩张迅速

2.品牌集中度

[[1]] 《海外品牌回归非一蹴而就本土品牌抢占渠道下沉先机——港股启示录系列之一休闲品牌专题》p13

从市场规模和增长速度来看,休闲装市场都具有广阔的发展空间中国休闲服装市场起步较晚、成熟度低,竞争激烈,国内休闲装市场的自主品牌、港资品牌与国际品牌众多,市场集中度较低,目前行业呈现出向优势休闲装品牌集中的趋势

快节奏集团有限公司主营fast休闲服品牌,公司产品目标消费群体为16-35岁的都市消费人群,产品以都市休闲为主,产品价格在200-400元之间,终端渠道一二三四线城市均匀分布

快节奏集团有限公司休闲服装行业还处于起步阶段手机行业的市场行为,与美邦服饰、森马服饰、搜于特三家上市公司相比,休闲服装市场份额比较低,2011年公司休闲服装营业额为1.87亿元,占整个市场的0.08%自2010年以来,快节奏集团对休闲鞋和休闲服装比例进行调整,未来公司将大力发展休闲服装产品,由于行业市场集中度非常低,市场空间巨大,为公司品牌及市场拓展提供了良好的发展机遇

服装业是中国各产业中“集群化”最突出的行业之一,具有明显的集群特征服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区目前,全国已形成以产品分类为特征的上规模的服装产业集群近50个,产业集群产量占全国服装总产量的70%以上广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省是服装主要生产大省,五省产量占全国服装总产量的80%河南服装行业市场调查、江西、湖南等省份服装产业近年来也发展迅猛产业集群通过资源优化配置使用,实现了成本节约型的区域规模效应,服装业的“集群化”对企业改变经营方式、生产方式起到了积极的引导作用

图 22 休闲服装主要品牌市场占有率[[1]]

1.区域集中度

休闲服装可穿场合多,适宜的年龄范围广泛,市场容量较大时尚休闲服饰品类系列繁多,尤其是女士休闲服装逐步趋于多元化,流行化,产品生命周期越来越短,对供应链的要求也越来越高目前行业市场集中度很低,国内市场占有率第一的美邦份额也只有4.43%

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快节奏集团有限公司位于福建省晋江市,在闽派休闲服装产业聚集区石狮市西北方,两个城市间距离20公里左右汽车后市场行业协会公司拥有便利的地理区位优势,便于原材料采购,以及更快的接收到休闲服装行业热点信息

中国的休闲服装企业已经走过了同区域博弈的阶段,几个重要的休闲服装产业集聚区都已经形成各自的定位与发展特征如广东沙溪致力于打造中国休闲服装潮流的策源地、中国休闲时尚标准的代言地的区域品牌;福建石狮致力于打造闽派休闲服装的中国名牌;江苏海虞致力于建造休闲服装的商贸航母;浙江乐清致力于建设具有国际竞争优势的休闲服装制造、销售与研发中心

数据来源:东兴证券研究所