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?编辑六爷

互联网营销官（ID：HLWCMO）

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在泛娱乐化产业快速发展的驱动下，以IP为核心的游戏、影视等产业逐渐走俏。继网文IP之后，漫画IP逐渐进入主流文化视野，成为资本市场和泛娱乐化产业的新宠。根据相关数据显示，16年已完成和正在筹划中的漫改真人影视项目已高达41个，而且这个比例也在成几何倍的增加。有业内人士分析，漫画IP或将成为行业下个风口。为何漫画IP能够异军突起？究竟什么样的漫画IP适合当下的市场趋势？

漫画市场发展迅猛

漫画IP成吸金砝码

随着泛娱乐的驱动以及娱乐升级需求的影响，漫画IP的潜力是正在被日益挖掘，成为众多市场的“新宠”，甚至有很多业内大佬分析：未来十年或者更长的时间，漫画IP将成为黄金发展期。首先是因为我国动漫产业的迅速发展，大量的技术资金涌入，随之而来用户的群体也呈现几何倍的增长，庞大的用户规模也为漫画行业的发展奠定了基础。同时，近年来漫画IP上交的成绩单也越来瞩目，年《大圣归来》夺得9.5亿票房，《捉妖记》超过24亿票房，近期爆火的《哪吒之魔童降世》更是赢得中国影史票房总榜第三，票房超42.4亿，点燃了国人对于“国产制造”的希望。其次是随着95、00后等新消费势力的崛起，动漫的文化主力消费群体也在逐渐形成，人们对“二次元”等的兴趣越来越大，所以这部分用户的登台也将推动漫画IP未来更长时间的快速发展。同时这类消费群体对于漫画等IP的接受程度高。喜爱程度也较强，更容易对漫画产业和IP保持极高的忠诚度，最终心甘情愿为漫画上下游产业链买单。且当下文化娱乐产业正在向融合、联动的方向发展，以IP为核心的全产业链布局逐渐成为近年来泛娱乐化产业的发展趋势。“漫画已经成为了继网络文学之后又一个IP孵化的源头。”未来，这些IP不仅可以改编为影视作品，还能向游戏、衍生产品、布局实景娱乐等领域发展，从中激发更多内在价值，获取市场红利。

从用户和时代发展

看中国漫画的品牌趋势

从漫画IP历年来的发展可以得出一个结论：不同时代的受众群体会有不同的变化，但对于漫画IP来说，还是要以年轻受众为主，找到契合社会发展和时代潮流的“点”创作内容，更容易取得受众的喜爱。网易漫画运营经理杨仲伟曾说过：其实中国的动漫发展到目前，已经经历了一到两个时代了，当年的80后、90后的年轻人现在已经进社会了，这些用户、族群本身就是看着漫画长大的，他们除了会继续看一些年轻时候看的一些少年漫画、热血王道漫画之外，他们也想要接触更多跟社会有关的漫画内容。像之前到现在一直有强大粉丝力的《海贼王》《柯南》，还有近段时间非常流行的《全职高手》，不管是漫改还是影视剧都取得了不错的口碑效益。而对于新生代受众来说，他们更适合内容形态的多元化创新，《哪吒》就是一个很好的例子，环境的发展造就了新一代的年轻受众有着与生俱来的个性化，他们对创新有着自己独特的见解，所以对他们来说就“出新”，内容有新意、形式有创新就会得到他们的青睐。对于漫画IP的发展来说，漫画从来就不是光靠一个个天才的漫画家持续努力的工作就能创作出的经典作品行业。在高速发展的今天，一个漫画IP的成功打造则需要更多环节的努力和付出，单打独斗很难在这个行业立足，所以现在的漫画产业更是向多元化和品牌化发展。漫威、DC、集英社以及讲谈社等等公司就是很好的例子，将所有的创意整合，推出自己强有力的竞争产品。所以所以对于漫画IP的发展还需要精益求精，不追求大IP和数量，而是用长周期、多季数的动画作品打造出长线产品，以源源不断产出的精彩故事为作品培养出一群固定粉丝，逐步提升IP影响力，延长其生命力。

精品漫画的多元化

也在驱动行业良性发展

而随着漫画行业逐渐地“渐入佳境”，其多元化的产业布局也在凸显其巨大的优势，衍生品也成为动漫产业收入的主要增长源，作为行业中最赚钱的一环，衍生品越来越重视建立以IP为核心的泛娱产业链，曾经依靠衍生品起家的大公司们如今都强调起了“泛娱乐生态”，阿里巴巴、百度、腾讯、万达和各知名影视公司等平台相继开始布局衍生品行业。像《全职高手》的IP开发策略是从二次元到三次元逐步覆盖，包括实体书、有声书、漫画、动画、游戏、真人剧、电影在内的全产业链。可以说全链内容形态的影响力持续释放，使IP的商业化场景不断丰富，各行业联合互动，大大增加了市场活性，持续扩展了IP开发的商业化空间。总的来说，不管是漫画的发展创新还是动漫行业的不断延伸改编，都让我们看到了中国二次元市场的崛起和进步，从《大圣归来》、《全职高手》到《哪吒》都让我们看到了无数人为国满我的付出，期待未来的发展！

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※主编：六爷，资深营销人，复旦大学毕业，曾就职于国内知名4A公司，出任营销总监。览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千。风里雨里，六爷在互联网营销官等你！