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来源：人民日报文莱摩拉港码头正在进行跨境电商集装箱装卸作业。文莱摩拉港由中国和文莱合资企业——摩拉港有限公司运营。本报记者白元琪摄老挝万象一处快递收发站的工作人员为电商快件粘贴标签。本报记者杨一摄根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《年东南亚数字经济报告》，年东南亚电子商务交易总额约为亿美元，预计到年达到亿美元。近年来，随着智能手机和互联网普及率的提高、年轻消费群体的增长，东南亚电商经济加速发展，电商产业日益壮大，为区域经济注入新动能。产业规模不断扩大当前，东南亚地区的电商规模不断扩大。总部位于美国的市场研究机构eMarketer发布的数据显示，年全球零售电商市场增速排名中，东南亚地区增速达18.6%，位居第一。东南亚主要电子商务平台“虾皮”的母公司冬海集团日前公布，年该平台交易总额同比增长23.5%，升至90亿美元，预计年交易总额将继续保持高位增长。具体到国别数据，印度尼西亚年电商交易额约为万亿印尼盾（1美元约合印尼盾）。泰国年电商市场价值达亿泰铢（1美元约合36.5泰铢）。越南年电商市场规模也同比扩大了25%，达亿美元。过去10年间，越南电商交易年均增速为16%—30%。“电子商务成为东南亚增长最快的行业之一。”《亚洲零售》杂志网站的报道说。近年来，东南亚电商经济在快速发展的同时，也逐渐向更具个性化和互动性的“社交电商”转变。越来越多的东南亚商家开始入驻社交平台，并通过这些平台新增的电商功能扩大销售产品，这反映了社交媒体娱乐和网络购物的融合趋势。新加坡电子商务研究公司“亚洲立方”的数据显示，年，社交电商为东南亚整体电商市场贡献了亿美元的交易额，几乎占到1/3。目前，泰国超过73%的人口使用line、脸书和照片墙等社交平台，它们也成为泰国电商发展的重要推动力，年该渠道的电商销售额为亿泰铢。在新加坡，相关调查显示，在20至30岁的年轻群体中，约一半人通过社交媒体购物。越南电子商务协会的一项调查显示，65%的越南企业正在或曾通过社交平台销售商品。新加坡国立大学商学院治理与永续发展研究所所长卢耀群表示，社交平台拥有大量客户，直接的沟通有利于保持客户黏性，让在线购物的参与感更强，提升客户的网购体验，同时有助于商家进行更精准的广告投放。未来增长潜力巨大为促进地区内部电商融合发展，东盟电子商务协议于年签署。根据该协议，印尼和泰国启动了跨境