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年中国剧本杀市场规模将近亿元

伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。数据显示，年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，年受疫情影响，市场规模增至.4亿元，同比增长7%。如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。

46.2%的受访玩家偏好烧脑推理剧本，超6成玩家选择和朋友组局

数据显示，46.2%的受访剧本杀玩家偏好烧脑推理剧本，64.9%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀。分析师认为，当前年轻人休闲娱乐重度依赖线上，线下社交却缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。

剧本杀在全国流行，剧本杀+文旅、剧本杀+剧场等新业态崛起

分析师认为，随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。此外悬疑IP与剧本杀的联合开发模式也为游戏、网络文学的发展提供了新的发展思路

目录

1.剧本杀发展路径及驱动力

剧本杀定义及分类

国外剧本杀行业起源及特点分析

美国、日本剧本杀行业发展现状

中国剧本杀行业发展历程及特点分析

年中国计划上线推理类综艺盘点

年上半年中国网民偏好线下活动

年中国剧本杀行业市场规模分析

2.中国剧本杀产业链及行业数据分析

中国剧本杀行业产业链分析

中国剧本杀上游内容供给现状分析

中国剧本杀剧本稿酬及投稿方式

中国剧本杀行业剧本销售渠道分析

年中国剧本杀门店数量分析

中国剧本杀行业投资回报周期分析

中国剧本杀行业网络热度监测分析

3.H1中国剧本杀用户调研分析

H1中国剧本杀用户画像分析

H1中国剧本杀用户消费偏好分析

H1中国剧本杀用户体验满意度分析

H1中国剧本杀潜在需求分析

4.年中国典型城市剧本杀发展分析

中国典型城市剧本杀分析：北京

中国典型城市剧本杀分析：重庆

中国典型城市剧本杀分析：成都

中国典型城市剧本杀分析：长沙

5.年中国剧本杀行业发展趋势分析

年中国剧本杀行业发展总结

年中国剧本杀行业发展挑战

年中国剧本杀行业发展趋势

中国剧本杀行业发展历程及特点分析

剧本杀游戏从年初具规模，年第一家门店在上海开业，年开始风靡大江南北，吸引大量初创企业入局，单年新增门店就达到1万多家。年受疫情影响，大批剧本杀门店倒闭，但是行业也有大批新店开张。随着科技的进步以及行业的发展，剧本杀游戏也从开始的线下桌游逐步向沉浸式实景游戏发展。但剧本杀在国内仍处于发展初期，市场尚未存在一个统一的标准与模式。

中国剧本杀产业链分析

剧本杀发展至今已经形成了一条完整的产业链。从线下剧本杀产业来看，作者创作剧本，发行商以买断或分成的方式购买剧本，印刷、包装、配备道具后售卖给店家，店家向玩家收取门票费用。而且为了发展剧场，剧本杀店家还需要表演人才、专业的服装设计制作和游戏道具生产厂家，可以说剧本杀不仅带来了新的职业，也带动了相关产业的发展。从线上剧本杀来看，剧本杀app或小程序直接向作者征稿，向C端用户收费。

中国剧本杀门店投资回报周期分析

从剧本杀单店模式投资回报来看，前期的装修、月租、购买剧本成本以及美团年费是主要成本支出。一般来说，投资支出越高，投资回报期就越长，因而实景剧本杀门店可能回报期可能会更长。分析师认为，剧本杀门店是重资产模式，增加收入的方式主要是提升客单价或者增加游戏场次，因而店铺端线下门店已经有向品牌化方向、加盟店方式发展的势头。但需注意，随着剧本杀热度的回归理性，用户量可能有一定的回落，而深度用户的频率或会增加。因此，要充分考虑这一因素，加强剧本及店面建设，积累深度用户H1中国玩家体验过的剧本杀类型分析数据显示，超过5成的受访用户体验过线上剧本杀，近4成体验过线下圆桌模式，超3成体验过线下实景模式，仅有15.1%没有体验过剧本杀游戏。分析师认为，线上剧本杀应用存在免费剧本，特别是为了让新手快速上手游戏，平台多推出不同玩家规模的免费剧本给新玩家，而线下剧本杀(圆桌+实景)是必须先付费才能体验，所以线上剧本杀平台体验门槛更低，因而体验过的玩家占比更高。

年中国玩家对剧本杀游戏时长接受度调查

调查显示，48.0%的中国网民认为每局剧本杀游戏的时长控制在2小时左右为最佳，26.4%的网友则认为3小时左右的游戏体验会更优。分析师认为，剧本杀的游戏时长除了与剧本长度、剧情复杂程度有关之外，主持人对于游戏节奏的把控也是影响时长的重要因素。目前剧本杀行业中还没有一套完整的主持人培训规范，这也导致业内主持人水平参差不齐。建立完善的主持人培训体系有助于大幅提升玩家的游戏体验，这也将是剧本杀行业发展的关键因素。

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