现在,饮料产品更新周期变快、竞争更加激烈就意味着大规模的广告投入将变得更有可能

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2013年饮料行业从产品结构的变化趋势看,健康型饮料比重不断上升,碳酸饮料份额呈下降趋势从各类饮料占比可见,饮用水、果汁、碳酸饮料的市场份额均超过了20%,构成了饮料行业中的主要产品;茶饮料、凉茶、功能饮料、饮用水所占份额较去年有所提高查阅中国报告大厅发布《2013-2017年中国饮料行业现状、前景、发展趋势分析及投资前景预测报告》

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一个精准的广告足以带动一瓶饮料的成功统一在2011年3月推出冰糖雪梨后,康师傅、哇哈哈、今麦郎等也都推出了这种口味的饮料目前,全国至少有上百种冰糖雪梨饮料

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1、饮料行业产品种类层出不穷

5、饮料行业竞争激烈

6、饮料品种结构不断优化

饮料行业现状分析

3、饮料行业集中度较高

2、行业保持着稳定的增长

从我国饮料行业现状了解到,在中国市场,饮料行业呈现出散乱的竞争状态,许多公司希望能拥有尽可能多的市场份额,而一个精准的广告足以带动一瓶饮料的成功在销售渠道白刃战的同时,各家公司在广告上也做足心思

果汁产品占整个中国软饮料市场的1/4,仅2011年,有超过1000种新口味和新包装的果汁产品上市与果汁产品销量规模相当的还有茶饮料和碳酸饮料,同样品种众多,竞争激烈

我国饮料市场上碳酸饮料需求逐年小幅下降,瓶装饮用水销量较为稳定,茶饮料需求增速较快产地方面,广东和浙江约占总产量的30%,是我国汽车后市场前景分析饮料企业较为集中的地区宇博智业市场研究中心了解到,目前我国年产量超过30万吨的省市多数为东部沿海省市,产区布局还有待改善我国饮料企业成本、区位优势明显,同时也存在技术落后,创新力不足,企业产品单一,国际贸易能力差等问题我国人民生活水平的快速发展给饮料企业带来了更加广阔的市场,饮料企业应该加快技术升级和规模扩展以应对来自外资企业的竞争

饮料行业市场研究报告可以看出,当前,市场份额逐渐向前五位公司集中,饮料行业前五位公司占据68%的份额

饮料行业现状分析数据显示,中国软饮料市场过去9年里以每年平均13.3%的增速成长行业前景看好,饮料大公司的毛利率平均在30%以上

饮料行业概况

在国内的食品快消行业中,饮料市场已成为发展最快的市场汽车后市场行业之一然而伴随着经济大环境陷入疲软,饮料行业的增长速度也出现了明显下滑统计数据显示:2014年1-5月全国软饮料产量为6476.6万吨,同比增长10.34%;全国规模以上饮料行业累计实现销售收入为2217.95亿元,同比增长10.72%与2011年同比22%的软饮料产量增长率相比,已是大幅下落下文是对我国饮料行业概况及现状分析:

饮料行业是广告业最喜爱的客户之一相关数据显示,饮料行业2012年在传统媒介投放广告占比11.5%,在所有行业中排名前三总体来说,电视仍然是饮料最重要的广告战场,90%以上的投放都被投向了各个电视频道通过2014年饮料行业现状分析了解到,饮料公司在地铁等户外渠道的广告投放增长最快,约24%加多宝、统一等公司广告支出大增,饮料业传统的最大广告主是哇哈哈公司,其今年冠名了多款电视物流行业市场前景节目统一在今年上半年的广告支出提升最快,提高了约240%2013年,加多宝因为特殊原因不断增加其广告投入,已经排名到了第二《中国好声音》是今年夏季最为火爆的电视节目,这档节目公开的冠名费用是6000万元加多宝冠名了这档节目,而哇哈哈的启力也是这档节目的最大广告主之一

本文来源:中国报告大厅

4、竞争导致大规模广告投入