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人们对国行的一些固有认知，被逐渐撬动了。

文/菲斯喵

在前两天的饭局中，葡萄君和游戏从业者聊起了《健身环大冒险（下文简称健身环）》。

我们注意到，由腾讯代理的国行健身环已经发售快两个月了，而相关营销内容仍在各大社交媒体平台中源源不绝。

与此同时，健身环的广告也遍布于线下。过去两个月时间里，你能够在一二线城市的机场、商超、公交亭、电梯里遇见健身环的户外广告。不少用户带着惊讶的情绪，又把这些广告场景分享到了社交平台。

上海来福士综合商业广场里的广告

这景象在国内几乎前所未有，你此前见不到一款主机游戏如此渗透于大众视野中。毕竟，主机在国内的流行程度有限，所以没有几家厂商愿意投入充足经费，对这块市场进行积极宣传。

而在腾讯代理任天堂Switch后，国内主机游戏市场慢慢有了些新气象。铺天盖地的主机游戏广告，只是其中之一。

「一环难求」已经成为过去

到年10月18日，健身环上市满一周年了。它如今风靡全球，销量超过万套，甚至成为当下的一种潮流文化，以及人们的一种生活方式。

关于这款产品，葡萄君的朋友有句评价：「自从有了健身环后，我每天最期待的事情就是下班回去锻练。」朋友办过健身卡，买过健身器材，也尝试了不少健身App。种种最后都半途而废，唯独健身环是个例外。对朋友来说，健身环的不可替代在于它综合了宅家的便利、健身房的功能，以及游戏的趣味与长期陪伴等特性。

简单来说，「用游戏健身」的新鲜概念让消费者对健身环津津乐道。在很长一段时间里，它陷入了货源不足的状况。游戏的价格因此居高不下，任天堂官方还为此公开致歉。等到新冠疫情来袭、室内健身需求暴涨之后，健身环更是一环难求。

最夸张的时候，它在国内被称作「年度理财产品」——官方定价79.99美元（约合人民币元）的美版健身环，一度被炒到-元。而现货稀有，海淘也不便宜，在今年2月，国内用户或许可以花不到千元购买健身环，却需要等待长达1-2个月的物流。

健身环外服版价格差点突破元大关

消费者一边「求环若渴」，一边也盼望着市场能够回归理性。今年3月，健身环国行送审消息传开，那时相关微博下的一些热评在诉说着外服版的痛点：价格高、无保修。待到8月健身环过审，「国行真香」已经在一些消费者口中呼之欲出了。

年的9月3日，健身环国行正式发售，定价元。游戏开售不到半天，便宣告全网售罄，后续几轮补货，仍是供不应求。健身环国行的热度其实超过了我的预期。彼时，健身环发售快一年了，外服版的行情价格也随着需求的逐渐饱和回落至-元。

不过，从市场反馈来看，健身环国行凭借着性价比以及物流、保修等优势，依然吸引到不少消费者。甚至一些原先的非国行轻度NS用户，也开始转投国行门下。

官方也在尝试通过本地内容来构筑国行的卖点。9月28日，腾讯推出了健身环国行小程序。就像「