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“资本追捧的背后，是不断崛起的代餐需求与巨大的市场空间。”

第期

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华减君

7月6日，功能性鲜食代餐品牌「妖精的盒子」宣布已完成数百万元天使轮融资，由蓝海众创投资，本轮资金将用于品牌的供应链搭建、产品研发及运营。

妖精的盒子成立于年，专注于以沙拉切入鲜食代餐，主打「代餐餐饮化、餐饮零售化」的理念。「代餐餐饮化」方面，品牌产品主要有无蔗糖欧包系列、低碳水主食系列、和三无饮品（零糖、零脂、零卡）。「餐饮零售化」方面，品牌已进行餐饮零售化的商业实践，线上占据本地电商流量入口，为合作伙伴提供产品、供应链服务和线上平台代运营服务，线下设置高密度的自提点、自营店、店中店，覆盖周边米内可触及人群，单店销售额超元/天。目前，妖精的盒子已拥有6家自营门店与20家店中店，与「盒马鲜生」和「钱大妈」等企业已达成合作意向。

本次融资成功意味着在赛道火热之际，代餐领域将再入局一名重量级玩家。

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窥见风口

资本品牌皆入赛道

年12月，据卫健委公布的数据，中国成年人群体中有一半以上处于体重超重的状态，且呈年轻化趋势。此外，在《年国民健康洞察报告》显示，90后消费群体是对健康期望值很高，但自身评分最低的一代，90后已成为当下最焦虑自身健康状况的群体。

这意味着在年轻群体中，养生已成风潮，减肥乃是刚需。但“涂最贵的眼霜，熬最长的夜”，新一代年轻消费群体开创了“朋克养生”之流——一方面对自己身材深深焦虑，另一方面却懒得为此付出实践。

而近期京东发布的《食品行业消费趋势洞察》也显示，年轻一代消费者在吃上倾向选择营养健康和增强免疫力的食品，有32%的消费者则将营养、健康和增强免疫力作为食品的重要标签。

“Z世代”们不断升级的养生需求和饮食需求，既反映出赛道的痛点，也为品牌们指引了方向。因此年轻人对于“躺瘦”的需求，直接带动代餐领域实现了“躺赢”。

来自艾媒咨询的数据显示，-年，中国代餐市场规模呈持续增长态势，年复合增长率为68.8%，其中，年中国代餐市场规模达.6亿元，预计年将达到.3亿元。而根据欧睿国际的预测，到年，代餐市场规模将进一步扩大至亿元，这意味着近两年代餐市场将有数百亿规模的市场空间释放。

面对巨大的市场潜力，众多品牌不断挤进赛道。

Keep、咕咚、薄荷健康等健身App们分别推出了“控卡”代餐产品、“辣系列”代餐产品和“EasyAce系列”代餐产品。这些健身App都曾面临流量变现难、原有盈利模式增长乏力的难题，甚至有的创业多年依旧赔本经营。而如今，它们借着代餐之风，都找到了新的增长点。同时，传统食品企业也加入到代餐混战之中，中粮推出了具有减肥代餐功效的饼干新品，旺旺推出了健康零食品牌FixBody，康师傅推出了代餐棒等。

“代餐作为一个新兴行业，各种细分品类代餐产品都致力于解决用户就餐、减肥等痛点，因而代餐受到了消费者的广泛