势力君观察

每一代人的消费需求与消费行为都在发生变化，在几十年前，人们的消费习惯变迁或许是漫长的，但在移动互联网的时代，今天的消费者也许明天就抛弃你了。?关键词：美团/生活场景/消费客群

5月，美团两次“搞出”了大新闻。

5月27日消息，链得得合伙人周小雪发朋友圈表示，在贵阳大数据博览会链得得共识之夜现场，美团联合创始人与快的打车创始人陈伟星正式发布“打车链”，基于区块链技术的打车软件。

5月28日凌晨0点26分，陈伟星在朋友圈证实“打车链”的真实存在，称将与杨俊构建一个由“劳动者”与“消费者”共享的平台。

5月16日，第三方移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《年Q1中国在线酒店预订行业发展分析报告》。数据显示，年3月，美团酒店以万的单月间夜量首次超过携程、去哪儿、同程艺龙的总和。同时，年第一季度，美团酒店以万的订单总量位居行业第一。

从用户体量来看，美团的确胜携程一筹。

携程自诞生以来一直服务于出行领域，包含交通、酒店、景区门票等“外地服务”，即便吞并了去哪儿、同程艺龙，也不能给携程带来新的用户，据年Trustdata监测数据显示，携程、去哪儿月度总活跃用户在1亿左右。

而本地生活化的美团却拥有超2.9亿的年活跃用户，在如此巨大的流量下，美团酒店自然能够“步步高升”。

据Trustdata《年Q1中国在线酒店预订行业发展分析报告》显示，美团酒店与携程、去哪儿的用户重合度较低。

在势力君采访Xbed董事长兼CEO李春田时，他也提到，Xbed的订单几乎都来自美团，或许从这一家酒店的订单来源就可以窥见美团酒店的来势汹汹。

在线酒店预订用户渐渐呈现出年轻化、高学历、高收入的特征，而这样的变化正是酒店业将要面对的客群的变化。

如今，酒店已经不再仅仅是旅游出行时的住宿服务，诸如“有戏电影”电影酒店等特色酒店也在吸引着本地人群，在特色酒店享受休闲时光，将会成为年轻人们的生活方式。而这样的消费习惯，也让依托于本地生活服务的美团酒店比携程系更具优势。

但同时，这也是传统酒店业面临的问题：年轻的消费群体正在崛起，他们的消费习惯跟以往大不相同，酒店已经不再是旅途中的休憩场所，而是一个休闲娱乐场所。

美团旅行大数据显示，“千禧一代”（年-年）的用户占比高达71%，显著高于平均水平；同时“千禧一代”的用户消费能力高，平均消费金额是平台整体用户的1.8倍，尤其是30岁以上的用户消费能力最强。

目前，酒店市场中仍然有大量的低端经济型酒店、中端商务酒店，这些酒店可以提供一个舒适的客房、一张休憩的床，但是满足不了新兴消费群体的更多需求。

年轻用户对旅行的需求不再只是住宿、交通和吃饭，怎么样像当地人一样生活在目的地，怎么样让旅行更便捷、更丰富，怎么样让假期更有品质感，才是这部分用户群体的真实需求。

而根据年，去哪儿网酒店频道基于平台大数据以及一份覆盖近千人的调查问卷结果，发布的首个90后用户酒店在线预订消费调研报告显示，在对酒店的预订上，他们也颇为独特。

90后酒店控不在乎品牌。中低价房受青睐，与此同时高星品牌酒店却数据寥寥，在90后用户中遭遇滑铁卢。报告显示，90后外出旅行更倾向的住宿类型中，79%的人选择了更个性化的住宿产品，如民宿、特色主题房等，高端酒店度假村占比仅9%。预订量数据显示，连锁和无明显类型划分的酒店占到近一半，说明品牌高星在90后用户中的必要程度降低。

此外，地理位置、设施服务以及顾客点评成为90后除价格外最为