智能手机，现在已经成为一个生活必需品。谁都不敢想象如果生活中没有手机会变成什么样子？正是因为手机的刚需，手机行业变成一个竞争激烈，腥风血雨的江湖。转眼间，曾经的手机巨头诺基亚泯灭在众人的眼前，
HTC作为多年前的潮流代表也没人用了，
摩托罗拉的名字再提起来好像思绪都能飘到远古时代。
反倒是金立，这个听名字就觉得是闰土专用手机的手机品牌，在这个江湖里摸爬滚打了16年。
江湖中看不见他的身影，却常常听到他的声音。
去年年底，金立传出了资金链短缺，供应商欠款的传闻。紧接着在年1月中旬，金立公司在深圳和上海等地陷入了多家供应商的诉讼。
乐视告诉我们，一个手机企业从资金链短缺到濒临倒闭仅仅需要半年的时间。
年，贾跃亭还在发布会上为梦想窒息，
11月就被曝出拖欠供应商欠款，
年5月乐视就开始裁员了，
之后贾跃亭先生就冲出了亚洲，到美利坚去为汽车的梦想窒息去了。
乐视手机用半年的时间就真的“窒息”了。
今日的金立就仿似去年的乐视。
据网易科技的报道，金立对外欠款可能达到百亿，
拖欠银行86亿，拖欠供应商40多亿。
年4月2日金立官博发布了一则裁员声明。
金立强调，与员工解约是以平等自愿为原则，协商一致为目标，并非强迫行为，尊重员工自主选择，不强迫、不威胁、不利诱、不欺骗。补偿标准严格执行《劳动合同法》相关条款。若员工不愿解约或员工不同意分期支付，可以不接受解约，金立会继续保留劳动合同关系。对孕期、产期、哺乳期女职工等特殊人群，不纳入协商解除劳动合同范畴。
相比起一些无良企业，金立的裁员声明体现了一个企业应有的良知。
金立资金链的断裂和16年到17年的营销策略有很大的关系。
-金立营销费用达到60亿元（脑海中不由浮现了蓝绿宝宝的身影）。
这两年金立冠名赞助了《跨年演唱会》、《最强大脑》、《笑傲江湖》等12档综艺节目。
还冠名了热播剧《楚乔传》。
用于赞助综艺节目和电视剧的费用就超过了30亿。
金立手机的代言人更是星光璀璨。
有冯小刚、徐帆夫妇，歌手薛之谦，演员刘涛，天才围棋少年柯洁，余文乐……
每一个名字的拼音都是qián（钱）。
从这些人的形象来看，既有冯小刚等人吸引中年成功人士。
又有薛之谦、余文乐吸引年轻人。
对于产品没有一个明确的定位，导致花了很多钱，效果却不好。
蓝绿宝宝这方面就很聪明，请的都是流量明星。
心中只有一个信念，吸引年轻人。
还记得当初那句“只需，金立语音王带回家”，
让人一听就是满满的山寨机味道，
之后也成了电视购物的经典台词，
成就了“只要，……带回家”的万能句式。
这句台词的声名远播，让金立的品牌形象一直难以提升。
也是金利发展的一大掣肘。
在投资如此之大，竞争优势如此激烈的环境下，
金立要卖出多少手机才能生存？
金立董事长刘立荣曾在接受媒体采访时表示，“金立这个样子，只有做到全球年销量1亿台的规模，企业才会安全。”
但根据研究机构GfK的数据显示，年金立手机在中国的销量为万部，排名第七，份额仅为3％。
数据是最残忍也是最诚实的语言。
花了那么多钱，手机却卖的一般，金立的心里苦呀。
现在的手机行业，高端市场被三星、苹果垄断。
华为奋起直追，由中端定位到中高端，渐渐往高端挺近，试图干倒三星、苹果。
小米，依旧的性价比之王，高配低价是他的灵魂。
OPPO、VIVO则一如既往，海量的广告，海量的明星，用信息轰炸的方式攻克年轻人。
锤子手机（这个能活下来简直是奇迹），怎么说呢，一个贩卖心灵鸡汤的手机厂商。
反观金立，你不知道怎么描述他，可能脑海里只能回响那句了。
金立的当务之急除了解决资金问题，最重要的就是找到自己的定位，不要盲目宣传。
并不是广告做的越多，消费者就会买帐。
你看，苹果一年才做几次广告。
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