洗衣品之于中国消费市场，品牌认知逐年显现瓶颈。品牌老化、产品同质化严重是普遍存在的现状，更糟糕的是衣物清洁洗剂更被大部分消费者记忆成「妈妈级产品」，属于中老年人群消费的范畴。

而另一方面，根据营销平台Crowdtap研究，未来10年里，80%的千禧一代的生活重心转向提升家庭整体的生活水准，家居日常消费支出随之增加，生活消费品的需求对于他们来说依旧会占据很大的比例，因此对于千禧一代的市场而言尤为重要。

在这样的形势之下，奥妙抢占先机，创新变革，领跑整个洗衣行业。从升级新品到创意广告，从女性公开课到即将开幕的跨界艺术展，奥妙不断寻求创新突破，转型变革。

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面对千禧世代洗衣需求的多元化，以及对洁净定义不断刷新，奥妙3.15重磅推出新酵素系列产品系列，新升级包装更现代时髦，更以「天然酵素」的升级配方作为噱头吸引年轻一代，赢得充分认可与好感度，口碑显著。

于此同时，奥妙首发一支全新广告。当其他洗衣品TVC还停留在套路时，全新奥妙酵素系列的广告就是打脸传统教科书。

该支广告以女性视角出发，鼓励现代女性跳出守旧和墨守成规的日常，活出更宽广的人生。最后简单一句「洗得去的是污渍，带不走的是经历。」直接触及内心深处，与年轻一代产生深刻共鸣。从无法收拾干净自己的熊孩子，长大变成敢玩敢闯敢拼的成年人，没有理由让污渍成为牵绊我们活出趣的心。奥妙人生，应当有自我主宰，而奥妙，是你的最好帮手。这样情感上的真挚传递，传递出的更是品牌趋向年轻的新形象和新理念。

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奥妙这一步走得坚定而出色，「活出奥妙人生」就像一股旋风，成功击中千禧世代的内心。在微博、







































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