这一全新的店铺模式试图抢占女性市场,也意味着阿迪达斯零售模式逐渐细分化

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示:“女子产品一直都是我们在华业务中增长速度最快的品类之一目前,女性开始热衷于健身和运动,因此她们都在寻找能最大限度提高运动表现的装备,而我们的创新技术和多样化的产品系列,能够更好地满足女性运动人士的需求,这是其他品牌不能比拟的”

自去年开展女子产品市场营销活动以来,阿迪达斯的女子产品业务有了大幅增加,销售增长保持两位数,高于整个大中华区今年前三季度,公司大中华区销售收入同比增长10%事实上,在其开设女子专卖店之前,记者发现,阿迪达斯位于王府井北京apm的鞋类专卖店也悄然开始运营

看重女性运动市场服装行业市场定位的并不只是阿迪达斯一家11月29日,中国首家耐克女子体验店在上海开业,除了近百款产品,还有众多服务项目,如“nike+运动步态分析系统”、裤长微调服务、贴心的运动内衣选购体验、训练课程等

细分市场成为运动用品业的增长点阿迪达斯宣布本月底在成都将开设两家女子专卖店,10月,公司在京开设了第一家女子专卖店阿迪达斯表示,将于2015年在中国开设更多该新型专卖店在此之前,美津浓、亚瑟士、新百伦都凭借其在跑步这个细分市场在国内站稳了脚跟

与之类似的是亚瑟士和美津浓的跑步概念店,除了有各个等级的跑步鞋及相关产品,还提供脚型测量、跑步知识讲座等,在业内人士看来,运动专卖店除了将产品集中展示外,更重要的是将某个属性的群体聚集起来,在手机行业市场细分这一过程中,服务是比产品更重要的内容