面对复杂的现实情况，品牌要做多方面考虑，这也确实在增加挑战性。

赞助商会直接影响体育市场的氛围吗？答案可能是肯定的，就连一部分体育粉丝都是这么认为的。研究咨询公司尼尔森体育的调查数据显示，超过一半的英国人认为，赞助商将在重建体育场和家庭体育直播体验方面发挥重要作用。

球迷们支持的球队和联赛需要合作伙伴的支持，来为他们重建现场体验，持有这样观点的人在持续增加。该研究还显示，近一半的英国人对那些在新冠病毒大流行期间表现出社会责任感的品牌越来越感兴趣，这表明这些公司有越来越多的机会接触积极参与和欣赏的观众。年轻人是以这种方式观察赞助商和品牌的驱动者。

体育比赛何时才能恢复如常仍然没有确切的时间表，不过从目前来看，仍然有相当一部分人对回归体育场持谨慎的态度。尼尔森体育英国和爱尔兰董事总经理斯宾塞·诺兰（SpencerNolan）表示，这加速了赛事直播中一些新趋势的出现，各大品牌将把更多的精力投入到数字激活中，现场的营销只能被暂时搁置。

也就是说，体育版权所有者及其赞助商要通过寻找创造性的方式来接触困在家中的观众，包括社交媒体资源的深度利用以及第二屏幕体验的打造都会成为主流趋势。此外，消费者对品牌社会责任的