”刘翔认为,一些企业从跑步的角度切入市场,专门制造与跑步相关的衣服鞋帽一样能获得市场认可

据悉,匹克通过与nba中国、fiba全球、各国家队、nba球星等强势国际体育资源开拓海外市场,使“品牌输出”策略日见成效截至目前,匹克已出口全球80多个国家和地区,在海外拥有40多个经销商、200多个经销网点2014年上半年,匹克海外市场的营收达到人民币2.9亿元,同比增长了68%“匹克在海外七八十个国家开设了门店,甚至在美国洛杉矶星光大道也有零售店”刘翔表示

一位泉州服装纺织商会人士在接受中国商报记者采访时表示,这些年泉州的龙头服装企业一直在升级换代加速转型,从国外引进设备,或者加强产品研发,借“走出去”释放过剩产能,寻求新的增长点泉州服物流行业的市场结构装在打品牌的同时,也注重产业硬件的升级一批有实力的企业及时调整产品结构,主攻高端、高附加值产品,已经在东南亚市场,甚至北美欧洲等地开设门店占领了市场

现在,很多品牌已经转变了营销思路“客源向优势品牌集中”刘翔说,“品牌的资源能力、设计能力、创新能力和客户终端能力决定了品牌的未来”

就在采访的当天,刘翔告诉记者,美国知名球鞋网站weartesters公布了“2014年度十大最佳性能球鞋”榜单,匹克旗舰产品“帕克一代”凭借卓越的性能,成功跻身榜单,排名第九,成为惟一一家上榜的中国篮球品牌这也是匹克帕克明星战靴连续第二年入围美国权威球鞋网站的十佳榜单

与国际接轨、引入国际设计概念、去国外参加时装发布会取经、设立研物流行业市场细分发中心等等,这些是闽派服装企业最近在进行的事情闽派服饰之所以能在全国服装市场占据重要的一席之地,这与他们的市场细分调研和研发能力有关

“主流品牌回暖的趋势非常明显”刘翔在采访中认为,“非主流品牌可能还需要再调整”

前段时间在泉州当地举办的品牌博览会上,泉州的服饰展示了原创的魅力及东西交汇、兼容并蓄的精湛设计

“现在的匹克专注做细分化市场”刘翔介绍,之前匹克以篮球起家,而后扩散到其他领域他认为,现在的市场要做精做细,“大而全的品牌概念已经不足以立足于市场,现在需要细分化市场,比如专注自行车服饰领域、滑板服饰领域或者是别的休闲服饰类市场”

在回暖的同时,这些主流品牌已经开始引导市场向细分化趋势发展,“现在行业市场调查不是品牌的竞争,而是品类的竞争“综合类品牌因为涉及面太广,资源和营销投入太多反而成为一种负担”

“匹克以专注篮球领域为主,这是对品牌细分化很好的注解”刘翔认为,现在的品牌竞争应该体现细分化的优势比如美国最火的运动服饰品牌lululemon,该品牌是非常年轻的品牌,但是在短短数年间迅速占领了市场,赢得了一批好莱坞明星的关注,在美国年轻人中占据头把交椅,根本原因就是该品牌专注做瑜伽跑步类时尚运动服饰