世界上没有好做的生意，但总有不断成功的生意人。
服装是传统产业？为什么那么多城市哭着喊着要成为时尚中心？
玩具是传统产业？为什么陪伴机器人会成为最热门的玩具？
没有不好的行业，只有不思进取的企业。
不知道从什么时候开始，服装、玩具等中国制造就成了“低端”和“廉价”的代名词。也有些人看不上传统产品的出口，嫌附加价值低，不如计算机、电子产品等高科技产品出口能够增加民族自豪感。
这不是事实。据OECD和海通证券报告显示，服装产品属于劳动密集型产业，并且国内有相应的上游配套产业，因此在纺织服装等产品的出口中，国内创造的附加值超过了70%。也就是说，中国服装业产品出口，不管卖的价钱高低，绝大部分钱还是中国企业自己赚了。相比之下，依赖国外原材料和技术的计算机，电子光学设备等，它们的国内附加值不到50%，是我国附加值最低的主要出口产品。
都说传统行业难做，海澜之家却逆势开店，销售额急剧飙升，把市值做到行业最大，成为难得的可以与国外过招的企业。
据《中国服饰》杂志综合统计，男人的衣柜——海澜之家以.97亿元的总市值位居服装上市公司市值排行榜第一位，领先第二名和第三名近百亿。海澜之家市值一度超过了Coach、Prada、Burberry等世界著名品牌，排名全球第十四。
支撑海澜之家市值的是门店数以及营收的大幅增长。年，海澜之家门店总数家，新增家。年，海澜之家门店总数家，新增家。密集开店是海澜之家营收的基石。年和年海澜之家营收分别为.3亿和亿，同比增速28.30%和7.39%。
海澜之家在传统行业获得成功，目标客户定位清晰、供应链整合、标准化经营等等，除此之外还有一个重要因素：品牌经营。
男人在哪里买衣服？你是买这件呢，还是这件呢，还是这件呢？
01男同胞们怎么买衣服男人在形象工程方面是认死理的，他们一般一年买一两次衣服，认准几个品牌，认准款式合适，会买上十八件。网上就有男性朋友说，自己买了6条一模一样的牛仔裤，轮换着穿，自己也忘了哪条是哪年买的。
海澜之家的品牌按照男性心理打造。
年，海澜之家创始人周建平到日本，他回来后，门店的货品排列是这样的。
?衣物按性别、功能整齐分区，店铺布局一目了然。每家卖场，从商务正装到休闲装的服装款式一应俱全，直线条的男人马上可以到自己需要的货架前挑选。
?货品尺码齐全、同样的款式有不品的颜色。你可以想像乔布斯的那种简洁套头衫，可以不同的颜色买上一打。像上面那个一种款式买6条的朋友，就方便了。
?服务像空气，你需要时在身边，不需要时不会“贴身紧逼”。当你有任何需求时，只要按响货架旁的提示铃，马上就会有服务员前来提供帮助。宽松自然的服务，才是契合人的心理的最高端的服务。
02海澜之家怎么获得话语权海澜之家不是一家传统的制造企业，而是一家轻资产企业，做品牌、物流和大数据，是“介于上游供应商与下游加盟商之间的产业链联盟”。
想想沃尔玛当红时，是怎么做智能供应链的，是怎么联结上下游产业链的？沃尔玛当时怎么做，海澜之家也是这么做。
上游供应商完成设计生产，供应商承诺滞销品于两个销售季内退货。海澜之家对供应商是强势的，在资金领域游刃有余。下游加盟商承担加盟租金与流动资金，海澜之家负责门店运营管理，同时承诺加盟商卖不掉的商品可退回总部。尽管门店不断扩张，海澜之家却无需置办制衣厂房和设备，也不需支付高昂劳动力成本，实现了“轻资产”运作。
年上半年，海澜之家净增家门店中，只有两家直营店，其余全部为加盟店。加盟店收入76.7亿元，直营店收入1.42亿元。目前，海澜之家门店已经遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖了80%以上的县、市，已经抢占了中国的三四线城市。
跟沃尔玛一样，海澜之家实行供应链改革，有效降低了存货，渠道周转速度和新品上架速度随之提升——年存货86.32亿元，较上年末95.80亿元减少9.48亿元，降幅9.89%；且海澜之家坪效超过3万元，仅次于国外快时尚品牌。
海澜之家的物流中心，完全自动化、智能化，四层楼高的产品架，比主流的物流公司不差。
服装产业最可怕的是存货，用大数据挑选出销量最好的款式，是降低存款的有效办法。
身处“产业微笑曲线”低端制造行业，却抢占了微笑曲线的高端，价值最高的是左侧的研发和右侧的品牌。
03海澜之家的品牌内涵是什么品牌最高境界是精神。我们喝可口可乐，喝的是年轻和激情。
海澜之家的广告完成了“男人的衣柜”，这是第一步，下一步是，男人为什么要穿这个品牌，给个理由先。
海澜之家从接地气，到跟上时尚的步伐。
进入的平台越来越“潮”，连续三季承揽《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》独家服装品牌赞助；随后又赞助《火星情报局》、《非诚勿扰》等多档网络综艺，实现节目北京白癜风如何治疗北京哪家医院看皮肤病白癜风最好
