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休闲食品作为人们茶余饭后的零食小吃，一直以来都深受大众欢迎，特别是后疫情时代以来，人们的居家时间有所增长，进而对休闲食品的购买欲望也进一步增强，如今，休闲食品行业也在不断地稳步增长。

下面，我们将结合鲸参谋的线上数据与大家一起分析年休闲食品行业的总体行业趋势、细分领域的增长点等。

根据鲸参谋数据显示，年1月至10月，休闲零食市场整体呈上涨趋势，在京东平台上，休闲零食的累计销量约1.2亿件，同比去年增长约41%；销售额约29亿元，同比去年增长约15%。由此可以看出，休闲食品行业总趋势呈向好发展。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

根据下图鲸参谋数据可以看出，年1月至10月京东平台休闲零食市场中的“三大巨头”分别是：良品铺子、乐事、三只松鼠，三者的市占率均在10%以上。其中，良品铺子的整体市占率份额第一，将近20%，乐事与三只松鼠的市占率分别约为12%和11%，此外，位于前列的还有我们熟知的百草味、旺旺、卫龙等品牌。

其中，销量TOP10的品牌市场占比一共高达65.5%，可以看出，休闲零食行业整体的市场集中度比较高。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

随着大众对健康的注重，在选购零食时的养生属性也逐渐显著，健康也成为消费者在购买零食时的一个主要