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授课嘉宾：中纺联流通分会副会长徐建华。

授课内容：《纺织服装专业市场发展白皮书解读》(因授课内容较多，本文节选重点内容与大家分享）

嘉宾简介：曾任中纺资产管理有限公司副总经理、中纺联流通分会秘书长；现任中纺联流通分会副会长，分管研究咨询工作。近几年，重点负责纺织服装专业市场和产业集群相关项目研究，主持完成棉纱期货课题、中纺指数课题、常熟男装价格指数等课题，目前正在主持纺织服装专业市场升级白皮书、辽宁海城纺织服装产业集群规划和专业市场规划等。

前言：

·专业市场承载着改革开放以来经济发展的重要成果。

三十多年来，纺织服装专业市场有效满足了中国传统二元经济结构的消费需求，在“繁荣一群市场、带动一片就业、富足一方百姓、强盛一地经济”以及配置生产要素、提升流通效率、培育中小企业、促进城乡一体化、实现行业健康运行等方面发挥着不可替代的作用。

在短短的三十多年时间里我国发展成为世界纺织服装大国，纺织服装专业市场功不可没。

·纺织服装专业市场面临新挑战。

随着我国国民经济发展进入新常态，经济发展速度和经济增长方式都发生了重要而深刻的变化；人工智能、信息技术升级、商业模式变革以及由此带来的产业升级、流通升级、消费升级、城市升级、社会升级，给专业市场的发展基础、经营理念、运营模式以及升级路径，提出了新的课题，带来了全新的甚至颠覆性的挑战。

1、我国纺织服装专业市场发展阶段分析

专业市场1.0时代（约年-年）：纺织服装专业市场初步形成阶段。

专业市场2.0时代（年-年）：纺织服装专业市场逐步发展阶段；我国共新增了50家左右纺织服装专业市场。

专业市场3.0时代（年-年）：纺织服装专业市场全面建设阶段；全国新增纺织服装专业市场数量超过余家。

专业市场4.0时代（年-年）：纺织服装专业市场高速扩张阶段，全国新增纺织服装专业市场数量超过余家。

专业市场5.0时代（年至今）：纺织服装专业市场转型升级阶段，全国新增专业市场数量超过余家。

分析：

第五代专业市场为智慧化的商业综合体；属于较为高级的市场形态。

市场投资主体继续保持多元化，专业市场之间出现资本合作、连锁经营、管理输出、品牌冠名等多种合作模式；专业市场加大信息化技术全方位应用，大型智慧化的商业综合体项目成为新的投资增长点；专业市场成为全产业链要素与跨界要素的集成平台，成为创新理念、创新模式、创新产品、创新服务的综合体验平台和价值实现平台。

市场供求关系继续处于严重的供过于求状态，挑剔的消费者以及个性化、差异化、多元化的消费需求成为新的增长点。

2、我国纺织服装专业市场发展水平评估

·纺织服装专业市场三十多年规模不断扩大，影响日益广泛；“十二五”期间专业市场实现平稳发展；但市场规划引导不足，存在重复建设、同质化竞争等问题。

·纺织服装专业市场硬件基础设施和市场环境不断提升，出现专业市场商场化和购物中心化的发展趋势；但一些专业市场仍存在设备设施落后、甚至消防安全隐患等问题。

·纺织服装专业市场管理水平、服务意识和服务质量逐步增强，现代化、专业化水平逐步提高；但部分专业市场仍然存在管理粗放、服务水平无法适应市场需求等问题。

·专业市场把公共服务平台建设作为开展综合服务的重要内容，在提升自主创新能力、增强专业市场核心竞争力、加快生产性服务业发展等方面都取得了明显进步；但部分专业市场仍然存在公共服务平台建设不足、研发设计平台应用率不高、平台之间缺乏联动等问题。

·专业市场把电子商务作为渠道拓展、品牌塑造和管理创新的重要途径，电子商务应用和服务转向深耕细作，在打造品牌、扩大销售、提升效率等方面取得了良好成效；但信息技术应用和线上线下融合发展仍有待深化。

·专业市场把区域品牌打造作为转型升级发展的重要抓手，实施区域品牌、市场品牌和企业品牌三位一体的品牌发展战略，品牌建设初见成效；但部分专业市场仍存在品牌意识不强、品牌策划宣传不足、品牌形象保护不力等问题。

·纺织服装专业市场不断拓展对外合作交流和跨界融合，交流合作成果丰硕；但部分专业市场对市场之间交流合作认识不足、合作交流尚处于起步阶段、长效机制尚未形成。

·纺织服装专业市场社会责任意识和价值理念不断增强，积极践行绿色发展行动，加强诚信体系建设和知识产权保护，取得明显成效；但部分专业市场在营造公平竞争环境、节能环保等方面存在不足。

3、我国纺织服装专业市场发展趋势分析

·市场规模化发展趋势

资源份额集聚化，建设规模大型化，配套功能复合化。

·市场结构纵深化趋势

商业业态融合化，商业地产金融化，渠道辐射区域化，市场合作常态化，品类定位两极化。

·管理服务专业化趋势

积极引进专业化的市场管理团队，加强投资运作、市场运营和基础管理。

鼓励商户向前道研发、设计和制造领域延伸，建立适合商户经营实际的产业链条。

积极组织商户开展信息交流、贸易对接、品牌推广、买手培训等专业化服务。

专业市场通过新品推介会、博览展销会等常态化的会展平台，建立常设展示中心。

依托《绿色纺织服装专业市场评价标准》，积极打造绿色市场。

积极开展个性化、专业化和生活化的贴心服务，营造良好的场景体验氛围。

积极搭建产业研究和信息发布指数化平台，建设专业市场特色的大数据库。

建立集约化物流仓储模式，创建适应现代物流的仓储、运输和配送系统。

·市场运营智慧化趋势

管理系统智慧化，线上线下一体化，宣传推广网络化。

·品牌发展多维化趋势

专业市场注重多维化品牌发展战略，以区域品牌和市场品牌打造为重点，着力构建区域品牌、市场品牌、商户品牌、商品品牌和城市名片相结合的品牌体系，提升区域影响力和产业辐射力。

专业市场引入品牌准入和质量认证制度，引导商户注册商标、改进商品质量，培育商品品牌和商户品牌。

提升商户品牌凝聚力，积极组织商户联合研发设计、联合参展、联合对接、联合宣传推广，帮助商户扩大市场份额和影响力。

·渠道拓展全球化趋势

销售网络跨境化，商品来源全球化，要素资源国际化。

4、我国纺织服装专业市场发展目标

新一代信息技术、新型商业模式、新兴流通功能得到广泛应用和充分发展。现代化、专业化、信息化、品牌化、智慧化、绿色化、国际化的全渠道经营和大市场体系基本形成，专业市场转型升级发展取得实质进步。实现产业价值、经济价值和社会价值的和谐统一。

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