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★疫情侵袭，手机市场遭受打击★

是必将载入史册的一年，整个世界经历了前所未有的挑战。对手机厂商来说，也不例外。这一年，突发的新冠疫情，一方面给全球经济社会发展带来了空前挑战，另一方面，疫情也成为手机厂商危机之下的试金石。

整个手机行业在疫情的倒逼下，加速行业格局重新洗牌。据中国信通院统计：年国内手机市场总体出货量累计3.08亿部，同比下降20.8%。仅过去一年就断崖式下跌了超20%，年我们到底都经历了什么，为什么大家都不花钱了呢？

这意味着，未来一年多的时间，全球智能手机的销量将严重下降。

即使网购发达的国家，也会因为缺乏快递员而受到影响。

就是说，未来一年，海外大多数国家都会很糟糕，医院爆满无法收治而死在家中或者街头，人人自危，线下门店门可罗雀。社会经济受到影响，除了食品、药品、生活必须品之外的产品销量都会下降。

国内的短期冲击其实只有一个多月，而国外会长达一年多，国外市场会比国内更惨。

★你方唱罢我登场★

回顾以往，年全年，华为的全球出货量超过2.4亿台，只差第一名三星五千万台左右，稳居全球第二。

可谓是风靡一时。但是随着疫情年份的到来，华为市场份额减少，要说华为市场的占比降低，谁是最大的获利者，那当属小米。据IDC数据显示，年小米的全球出货量不到1.3亿，市场份额占比9.2%；而年小米全球出货量将近1.5亿台，市场份额提升到11.4%。

一人得道，鸡犬升天。

刚刚过去的年第四季度，vivo也是凭借15%的市场份额和苹果并列亚洲区第一，超过小米、华为、OPPO等一众头部手机厂商。

在这一年，OPPO借机厘清了各种内部问题。随着一加CEO刘作虎回归OPPO，OPPO原品牌总监刘列任全球营销总裁，刘波被任命为中国区总裁，「三刘归巢」以及OPPO、一加、realme紧密协同，让OPPO的年，在开年就带来了十年理想之作OPPOFindX3。

通过以上分析不难发现，要说年谁将坐到国内市场份额头把交椅上，那可能性最大的无疑是OPPO和vivo。小米国际化虽然顺风顺水且初具规模，年正是在国际市场大展身手之时，但是在国内市场OV深耕已久，要想通吃国内国际，很困难。

而OPPO解决了内部问题，一致对外释放出的能量将非常巨大，realme、一加和OPPO，在中高端市场形成合围之势，看点十足；vivo通过「高筑墙，广积粮，缓称王」的策略，精耕细作、厚积薄发，X系列、iQOO系列和S系列百花齐放，在年也将有一番作为。

回望刚刚过去的年，基本可以用阵痛来形容。痛的不仅仅疫情，手机市场也受到了极大的挑战，不过这种情况很快会迎来好转。随着骁龙新一代旗舰平台的兴起，以及苹果iPhone12首席支持5G功能，这些都标志着5G手机市场已经步入成熟阶段，开始扭转趋势走入上升期。

★网络下的手机市场★

随着疫情的爆发，各国陆续推出了隔离政策，影响到了不少线下市场的正常运转，在这其中智能手机的销售渠道就出现了明显的转变。根据美国调查公司StrategyAnalytics推出的报告显示，年全球智能手机的销售额将有28%来自于网购，相比年的24%多出了不少。

智能手机的线上与线下销售市场，一直是手机品牌颇为注重的两个战略要地，虽然说互联网品牌的出现，让线上购买手机成为了市场上的新热点，但是线下市场却依然占据着更加主要的地位。小米就曾经因为线下市场薄弱，使得品牌再进一步扩大市场上遇到了阻碍。

年的疫情爆发，使得大多数人们无法离开家门，因此线上手机的销售额随即增长了四个百分点，但是只有28%的份额，意味着在面对线下市场的时候，即便有着疫情的特殊加成，线上市场依然没有占据到主要地位。

不过，以全球范围来说，线上购买可能因为快递业不够发达等原因，无法与线下购买的快捷方便相抗衡。只是，随着行业的不断发展，线上对于厂商来说可以更好的控制成本，在销售上的灵活度也会更高，未来势必成为最主要的智能手机销售渠道。

为了了解大学生对于线上购买电子产品进行了统计，在有局限的样本分析得出网上购买电子产品的占比率为46%。

由此能看出线上电子产品的购买率还不高，他们跟愿意相信线下产品的保障。

★手机行业给予“三冬暖”★

当疫情爆发以后，各大手机厂商都反应迅速，向武汉捐款，支援抗疫。

小米公司最先反应，得益于成熟的供应链体系，于1月24日宣布捐助30万医疗物资，包含N95口罩、一次性医用口罩等，并通过物流寄往武汉，随后在1月29日又补充捐款万现金。随后，OPPO、vivo、华为分别宣布捐款万，而魅族、realme、努比亚等小厂也陆续开始捐款。

除了手机厂商以外，处于上游的芯片厂商也加入到捐款行列，1月28日，联发科宣布捐款万，1月29日，高通宣传捐款万。

以下为不完全统计各大手机行业捐款（现金）明细。

受疫情影响，各大品牌新品发布、产能、销量等都会有一定波动，但是针对老用户，各大厂商也是给足了人文关怀，纷纷推出了延长设备保修期的服务政策。

★新芽破土，复苏如常★

但随着中国的门店重新开张——包括中国所有的苹果门店——以及更多的5G手机推出，中国很多公司均有一种乐观的情绪，认为中国智能手机市场可能是全球第一个从新冠疫情冲击下复苏的市场。

与去年相比，智能手机市场格局再次出现了变化，而随着市场的逐渐发展，接下来各手机厂商将如何发展也令人