通过重映片吸引影迷、从而带动普通观众的作用，不再是当下市场的“刚需”。
文/七月
市场表现平平。
在今年较为火热的“”小档期，日本经典爱情片《情书》进行了重映，但影片重映6天的累计票房刚破万，并不是一个可观的数据。而在《情书》之前，还有着《指环王》系列三部影片重映，其中最高的重映票房停留在了万左右。
不仅如此，意大利经典影片《天堂电影院》也在近期进行了官宣，即将在6月的国内市场上加入重映片的行列。尽管有不少影迷表示期待，目前来看这部80年代的老片也似乎难以实现超过《指环王》系列的重映票房。
不难发现，包括《情书》在内的这些今年重映的进口片，能够吸引的受众还是以影迷为主，不一定能够切中更多普通观众当下的观影审美。这是这些重映进口片没能获得较为亮眼的票房成绩的最大原因所在。从这个角度来看，重映片回归的市场逻辑不再是靠影迷活跃拉动普通观众入场了，能够实现的大盘激活作用也无法与去年媲美。
而对于这些重映进口片背后的公司来说，想要引进这些重映进口片，往往需要比中等体量的新批片投入更高。显然，这些重映进口片如今的市场表现没能与背后公司的投入成正比，成了一笔并不划算的买卖。再加上，这些重映片的宣传动作力度不算大，能够吸引的也是以影迷为主，无法覆盖到更多的普通观众。
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—重映片也有时效性—首先吸引的是影迷。
包括即将进行重映的《天堂电影院》在内，截至目前为止，今年的国内电影市场上至少已经出现了6部重映进口片。纵观这些重映进口片，基本上都是几十年前的经典影片，即使是在其中算得上“新”的《阿凡达》，也已经是十几年前的老片。
问题在于，这些重映进口片基本上都被贴上了“经典影片”的标签，但能否称之为“经典”，往往是从影迷的角度来进行定义的，而不是普通观众。因此，这些重映进口片重新入市，首先能够吸引的受众也还是以影迷为主。
比如《指环王》系列的每部影片都有着3个小时甚至以上的内容，影迷们往往能够“为爱发电”而承受这种观影时长，但大部分的普通观众难以做到这样的长时间观影。
实际上，这一点正好能够说明这些重映进口片普遍市场表现没能实现破亿的原因所在：影迷们对这些重映进口片的喜爱度和期待值，并不能直接转化成普通观众的
