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随着网剧投入的增加与制作水平的提升，近三年来网络剧头部剧集的播放量占比逐年走高，但增速有所放缓。情感、偶像依旧是主要题材，玄幻、传奇、悬疑、校园等题材有望成为新增长点。暑期及年底12月份为网剧的热门月份。
文
硫青
来源
Vlinkage
随网剧制作水平的提升，网络剧头部剧集播放量占比逐年走高。17年头部剧集播放量相较16年有45%的增长，相较去年（16/15–67%）增速略有放缓。
整体来看，情感题材凭借最多的剧集数量成为16/17年度播放量最高题材。玄幻题材17年表现突出，凭借少数的剧集数量赢得全年第二播放量题材之位。
网络剧方面，悬疑题材有着明显的优势，播放量整体走势增速明显，其次是偶像题材。
月度趋势来看，网台剧播放量全年均处于高位，仅年后的3月份及国庆假期期间略低于其他月份。网剧的热门月份在暑期及年底12月份。
网台剧的月度题材趋势中，情感题材在每年春节过后开始大量播出，播放量通常会在1-2个月后达到最高。玄幻类网台剧的播放量一般在寒暑假较高。
网剧的月度题材趋势中，悬疑题材从暑期开始播出剧集数量呈现持续增长，播放量在暑期达到最高，暑期后长尾效应仍明显，高播放量持续至年底。
网剧播放量市场份额增加，但总体增速下滑
在最近三年电视剧头部剧集的总体播放量占比中，网络剧播放量占比从年的9%增长到16年的17%，17年达到21%。随着视频网站对网剧投入增加，网络剧Top20的播放量占比逐年增加。
具体来看，年网剧+网台剧全年头部剧集播放量虽然仍保持增长，但增速均有所下滑。在新媒体人口红利消退情况下，接下来预计将遭遇增长乏力。
情感、偶像依旧是重要题材
玄幻、悬疑、校园等有望成新增长点
整体来看，年现代喜剧，战争，情感是三类剧集播出数量最多的题材。到年，现代喜剧跌出前三，转而被偶像题材替代。
年，情感题材播出剧集数量仍最多，偶像题材增速明显，战争题材虽有减少但仍然是前三。值得注意的是，悬疑，涉案，校园及科幻题材剧集数量逐年增多。
播放量来看，情感题材凭借最多的剧集数量成为16及17年播放量最高题材。玄幻题材虽剧集数量不多，但在17年表现尤为突出，播放量仅次于情感题材。偶像题材虽数量仅次于情感题材，但整体播放量表现一般，未达到情感题材播放量一半的水平。
值得注意的是，悬疑，涉案，传奇，奇幻题材播放量增速显著，17年仅有一部的职场题材表现优秀，校园及科幻题材仍有提升空间。
网台剧的播出剧集数量中，战争及情感题材占据15-17三年Top2题材，其中情感题材在16年有较大增长，而战争题材在17年比16年减少了10部剧。
情感题材整体播放量在16,17年最高，分别达到亿（16年）、亿（17年）。玄幻题材在17年仅有6部头部剧集播出的情况下，播放量达到亿成为全年第二题材，与前两年相比增速非常显著。
在网剧的头部剧集播出数量中，15年占据绝对优势的现代喜剧在16年减少了将近一半，17年仅剩7部。偶像和悬疑题材成为年网剧播出数量最多的题材。
播放量来看，悬疑题材成为网剧最大赢家，连续三年位居播放量Top1宝座。偶像题材在16/17年凭借最多的播出剧集数量，成为播放量第二的题材。值得注意的是，宫廷题材网剧在17年凭借仅有的三部剧达到亿播放量。
全年档期暑假、开年播放量走高
整体来看，网台剧播放量全年均处于高位，仅年后的3月份及国庆假期期间略低于其他月份。网剧的热门月份在暑期及年底12月份。
分题材来看，整体而言，情感题材播出剧集较集中于春节后的3月份开始，到暑期时略有下降。偶像题材的播出数量在暑期达到最高，年底11/12月最低。悬疑题材从1月开始全年逐渐递增。
具体来看播放量的表现，情感题材在剧中播出两个月后播放量达到全年最高点，但随着数量的降低，播放量降速也较明显。玄幻题材的播放量主要集中于寒暑假两个学生假期期间。
网台剧的月度播出剧集数量上，情感题材自年后3月起集中播出。战争题材全年播出数量波动较大。偶像题材均集中于暑期前后播出。
网台剧的月度播放量表现中，情感题材在5月达到播放量最高峰，之后降速明显。玄幻及偶像题材的高峰均位于寒暑期。宫廷题材在12月及1月播放量最高。
网剧的月度播出剧集数据中，悬疑题材从1月开始逐月增多。现代喜剧主要集中于年初的1月及2月播出。偶像题材自3月至9月的半年间播出数量均较多。
播放量数据来看，悬疑题材在暑期档7-8月份达到最高，且高播放量能持续到年底12月。偶像题材与播出数量趋势类似，3月到9月间播放量较高。奇幻题材在12月份播放量达到最高。
附：近3年热门题材下Top5播放量电视剧
数据来源：头部剧集选取-17年每月播放量Top20网台剧及Top20网剧。月度数据对比来源于3年播放量月度总和。
