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企业营销战略的特征是：1、全局性。2、长远性。3、纲领性。4、稳定性。5、客观性。6、指导性。7、可调性。企业营销战略是企业市场营销管理思想的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。认为制定正确的企业市场营销战略，是研究和制定正确市场营销决策的出发点。

扩展资料：企业营销战略的三条主线为：1、规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌核心价值统帅企业的营销传播活动；2、优选品牌化战略与品牌架构；3、进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润。企业营销战略基本形态：1、领军战略形态市场领军者在整个市场中占有巨大的市场份额，在价格变化，新产品开发，销售渠道、分销渠道、促销战略等方面对行业内其他公司起着龙头作用，作为市场的领军者他们营销战略的核心就是保持其原有的领军地位。2、挑战战略形态市场挑战者在行业中占据老二位置，有能力对市场领军者和其他竞争者采取攻击行动，希望取得市场领军者地位。其营销战略是确定战略目标和竞争对手、选择挑战战略、特定的营销战略。3、追随战略形态市场追随者在产品、技术、渠道、促销等模仿市场领军者，他们观察市场领军者的新产品借以节约在产品开发、市场开发、信息收集等上的经费。减小支出和市场风险。根据其追随程度可分为紧密追随、有距离追随、有选择追随。4、利基战略形态市场利基者是指专门为市场规模较小不被大公司感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司，由于其的专一性也能形成利润和发展。