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本报告导读

天猫、京东和抖音设立新玩法，促销活动丰富，服装品牌响应潮流上新各种折扣优惠活动，销售成绩优秀。

摘要：

l优惠活动丰富，促销力度大。电商平台纷纷推出全新促销玩法，天猫活动兼顾“全”和“新”的特点：在参与活动的品牌中包含万款新品，在提升消费体验上天猫采取提前预售，回归至“定金+满减+补贴”的形式的策略；京东加码预售力度，共有90%核心品牌参与本次活动，推出定金膨胀，尾款立减，百亿购物金等福利优惠，同时与抖音合作，提升用户购物和售后体验；抖音则围绕“好”的主题，推出定金预售和互动城玩法，并提供好物补贴、服务费优惠、直播间奖励等各种福利。

l各大品牌纷纷布局，营销效果显著。活动中服饰会场表现优异，龙头服饰企业优势明显。各品牌推出大量满减、直降等优惠活动，销售量迅速爆发，取得耀眼的销售成绩。整体来看国产品牌零售额占比79%，国产品牌斐乐以及李宁成交金额超过阿迪达斯，分别位于第二位和第四位，国潮品牌BEASTER位于男装榜单第三位，女装榜单top3均为国产品牌。

l板块复查：创业板(+0.32%)，深证成指(+0.12%)，沪深(-0.73%)，上证综指(-0.25%)。纺织服装行业涨幅为1.5%，在申万行业中处于上游水平，纺织制造子版块跌幅为0.18%，服装家纺子版块涨幅为2.25%。

l风险因素：疫情后消费复苏不及预期、市场竞争加剧、新零售发展不及预期。

1.各大电商平台加大促销力度，各大品牌纷纷布局

1.1.各大电商平台推出全新玩法，促销力度加强

天猫、京东作为购物节核心战场，在5月24日正式启动，可划分为三个阶段。年天猫和京东的预售活动均在5月24日启动，比往年时间更加提前。整个活动阵线较长，主要可以分为三个阶段：第一阶段为开门红，5月24日预售期正式启动持续到月末，6月1日至3日为尾款期；第二阶段是品牌日活动，从6月4日至6月16日，各品类商品轮流进行促销活动；最后为大促期，6月16日至18日，其中还包括后续两天的返场期。

天猫：促销方式精简，促销力度加强

天猫活动参与品牌众多，新品牌孵化成熟。天猫年的购物大促活动共有25万品牌参与，是年的2.5倍，参加折扣的商品数量达1万。值得