从年开始，中国广告市场的大盘开始下行走跌。来自CTR媒介智讯的数据，中国广告市场规模在年暴跌了2.9％，年再次下降了0.6％。整个广告业的信心开始动摇。
品牌主开始大规模缩减预算。全球最大广告主宝洁在年财年的广告费削减了7亿美元，预算缩减到82亿美元，财报显示，广告费已经减到了72亿美元。另一大广告巨头：联合利华透露的第四季度财报数据，去年，联合利华通过减少广告的制作总数量、更多的创意工作由内部团队完成等方式，削减了大约7亿美元的制作成本。
尽管广告圈和营销圈在过去的两年里哀嚎一片，但是在年，中国广告市场开始出现反弹的曙光。CTR的数据显示，去年中国广告市场增长4.3%。别小看这个数字，其实4.3%意义非凡，它彻底扭转了中国广告市场的下行趋势。
然而「救市主」不只是蒸蒸日上的互联网数字广告，而是广告界的传统老兵——电视、广播、电梯和影院媒体，其中电视对贡献率高达1%，而年对广告市场的贡献还是负数，此外，电梯电视广告贡献率最高，达1.3%，生活圈媒体的传播效能依然被广告主认可。
难得！电视广告增长1.7%，迎来新一阶段的复兴
电视广告从年下降3.7%逆转为年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。
其实不仅仅在中国，电视广告在全球范围内也在增长。
电视广告仍是人们发现视频内容的主要渠道。根据ConsumerTechnologyAssociation(CTA)的新报告，消费者主要通过电视广告（56%）、口耳相传（54%）以及互联网搜索（32%）来发现新的电视节目和视频内容。
电视的先天的优势就是大而优，这种轻松的感官体验给了讲故事一个很好的语境，让故事更有整体感，更让人乐于接受，更让人印象深刻。这是媒体环境差，干扰度高，广告碎片化，广告回避率高的小屏永远做不到的。
其实新一代90后00后，也是电视的原住民。他们对于媒介的态度遵循的还是“使用和满足”理论，只能说电视受众和互联网受众的交集越来越大，而不能说受众从这个媒介流失到那个媒介。
电视多年来稳定的开机率和收视率恰恰说明受众池是活水，因为电视节目永远是面向全体受众的。
受众是成长的，是周期的，他们在成长中不断选择媒介，所以无论个人，还是一代人，某个时刻，都会和电视相伴，都会回到电视。
此外一个重要趋势是中国如火如荼的城市化进程，官方数据显示：中国城镇化每年增加一个百分点，大概两千万人口进入城市，按照这个发展趋势，到年城镇人口达到8亿多，到年达到9亿多。
党的十九大报告提出要以城市群为主体、构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局。我国的城镇化需要形成大、中、小城市和小城镇协调发展的关系，而要形成这样一种关系，小城镇和特色小镇的发展毫无疑问将会扮演极其重要的角色和作用。
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